La dupla formada por Amazon e inteligencia artificial está llamada a revolucionar la publicidad de los negocios online. La nueva IA generativa de Amazon permite a los anunciantes mejorar su notoriedad en el mercado y crear anuncios más atractivos.
En las últimas dos décadas, la ciencia de datos, el análisis y la inteligencia artificial han propiciado avances significativos en la eficiencia de la publicidad digital. A pesar de estos progresos, una encuesta realizada en marzo de 2023 por Amazon reveló que entre los anunciantes que no lograron llevar a cabo campañas exitosas, aproximadamente el 75 % identificó la creación de creatividades publicitarias y la elección de un formato creativo como sus desafíos más significativos.
«Generar creatividades atractivas y distintivas puede resultar en mayor inversión y, con frecuencia, implica la incorporación de experiencia adicional en el proceso publicitario», comentan desde Amazon Ads. «En Amazon Ads, estamos constantemente ideando maneras de disminuir la fricción para nuestros anunciantes, proporcionándoles herramientas que generen un mayor impacto mientras minimizan la carga de trabajo y, en última instancia, mejorar la experiencia publicitaria para nuestros clientes».
¿Qué hará la herramienta de IA generativa de Amazon para los especialistas en marketing?
Con esta innovadora herramienta que aúna Amazon e inteligencia artificial, se potencia el potencial de Amazon Ads para superar obstáculos creativos y crear imágenes que reflejan con mayor precisión la esencia de una marca, elevando así el desempeño global de sus anuncios en la plataforma.
Simplemente al pulsar el botón «Generar» tras seleccionar un producto en Amazon Ad Console, se podrá crear con facilidad imágenes ajustadas a los detalles específicos de un artículo. Posteriormente, estas nuevas creaciones pueden ser personalizadas con breves indicaciones de texto, permitiendo la rápida generación y prueba de diversas versiones para optimizar el rendimiento.
Por ejemplo, productos cotidianos como electrodomésticos para cocinar pueden ser integrados de manera fluida en contextos atractivos de la vida diaria, como el entorno de una cocina, logrando aumentos significativos en las tasas de clics.
Un caso práctico puede ser un anunciante que posee imágenes aisladas de su producto sobre un fondo blanco, como una tostadora. Al situar esa misma tostadora en un entorno habitual, como en una encimera junto a un croissant, dentro de un Anuncio de Marca Patrocinado, las tasas de clics pueden experimentar un aumento del 40% en comparación con los anuncios que presentan imágenes estándar de productos, según un estudio de Amazon.
De esta manera, los anunciantes que emplean Amazon Ads pueden ofrecer listados de productos atractivos y efectivos, proporcionando en última instancia una experiencia publicitaria superior a sus clientes con un esfuerzo mínimo.
¿Quién puede utilizar esta innovadora herramienta publicitaria de Amazon?
Este nuevo recurso que Amazon ofrece a los vendedores de todo el mundo todavía se encuentra en fase Beta. Su lanzamiento oficial fue el pasado 25 de octubre de 2023 y aunque el objetivo es que sea accesible para marcas de todo el mundo, a día de hoy la herramienta de inteligencia artificial generativa solo está disponible para vendedores registrados en Amazon con sede en Estados Unidos.
Igualmente, los miembros de este reducido grupo que están disfrutando de esta unión entre Amazon e inteligencia artificial han sido seleccionados por el propio marketplace. Su intención es ampliar la disponibilidad con el paso del tiempo. Igualmente, Amazon Ads seguirá mejorando la experiencia de usuario en función de los comentarios que vayan realizando los clientes.
Esta solución es útil para anunciantes de todos los tamaños: permite a aquellos que no tienen capacidades internas o soporte de una agencia profesional, crear con mayor facilidad imágenes con temática de marca, al mismo tiempo que respalda a empresas más grandes, que buscan constantemente formas de ser más eficientes en torno a la creatividad.
La capacidad de generación de imágenes es fácil de usar y no requiere experiencia técnica previa. Tal y cómo indican desde la propia Amazon, «con el lanzamiento de nuestro recurso de generación de imágenes, cualquier anunciante ahora puede utilizar una herramienta sencilla para crear propuestas creativas únicas que hagan que sus campañas sean más atractivas y sin costo adicional».
Caso práctico dónde la unión entre Amazon e inteligencia artificial puede maximizar las ventas
Examinar un escenario que puede darse en la vida real ayuda a comprender el funcionamiento de la última herramienta de inteligencia artificial generativa de Amazon y cómo puede ser utilizada por las marcas.
Presentación del caso de uso
Una empresa desea aumentar sus ganancias y decide comenzar a vender sus productos en Amazon. Estudia el mercado y descubre que los robots de cocina cada vez son más habituales en los hogares.
Vista esta tendencia, compra 100 robots de alta calidad a un mayorista con descuento y ahora incluye ese producto en su tienda Amazon. Sin embargo, la marca no cuenta con las habilidades ni el equipo necesario para tomar fotografías de producto para sus anuncios. Debido a sus limitados conocimientos, toma fotografías del producto sobre un fondo blanco con su teléfono móvil.
Turno para dirigirse al mercado potencial
La marca recurre a una agencia especializada en vender en Amazon para solicitar su opinión sobre el trabajo fotográfico realizado. Ésta desaprueba las imágenes de los productos y le dice que deben ser más llamativas para destacar entre cientos de otros robots de cocina que están a la venta en Amazon.
La agencia también proporciona una recomendación de gran valor a la empresa: es importante que las imágenes de los productos se ajusten a un escenario particular que atraiga al cliente objetivo. Por ejemplo, situaciones comunes que pueden darse en su día a día.
La solución para potenciar el rendimiento de sus productos en Amazon
La marca, a pesar de estas indicaciones, no quiere gastar tiempo ni dinero en contratar a un fotógrafo de productos profesional y a un diseñador gráfico para desarrollar la creatividad de su anuncio. En vez de eso, sube la foto de su producto tomada por un empleado de la compañía a Amazon Ad Console.
El encargado de gestionar la tienda en Amazon redacta un mensaje para indicarle a la herramienta de inteligencia artificial generativa de Amazon que cree un tipo específico de fondo que coincida con el producto:
«Robot para cocinar colocado sobre una mesa de cocina«.
La herramienta de inteligencia artificial generativa de Amazon proporcionará múltiples opciones de imágenes para elegir. La marca también tiene la opción de agregar funciones adicionales a la imagen. En este caso, se puede mejorar la imagen añadiendo utensilios de cocina, una tabla de cortar o los alimentos que van a ser utilizados para cocinar
En el siguiente paso, se publica el anuncio con imágenes generadas por IA. La marca puede lanzar una campaña con las fotos originales y otra con las generadas para así comprobar realmente la eficacia de las segundas.
Este nuevo recurso es un gran recurso para las marcas, capaz de impulsar una campaña de marketing. Pero, a veces, una pequeña ayuda es necesaria. En B2marketplace somos expertos en mejorar el rendimiento de nuestros clientes en Amazon. Contacta ahora y descubre todo lo que nuestro experimentado equipo puede hacer por ti.