Amazon Prime ofrece a las marcas una plataforma incomparable para impulsar su presencia y llegar a audiencias globales. Este servicio premium no solo habilita envíos rápidos y acceso a una vasta biblioteca de contenido multimedia, sino que también se ha convertido en un espacio crucial para la publicidad.
Este año, el anuncio de la inclusión de anuncios durante la reproducción de contenido en los paquetes básicos de Prime ha sacudido el panorama publicitario, redefiniendo las estrategias de las marcas. En este contexto, el formato de vídeo emerge como una herramienta poderosa, capaz de captar a los espectadores y transmitir mensajes de manera efectiva, consolidando así la posición de Amazon Prime como un actor central en la estrategia publicitaria de cualquier marca.
Amazon Prime Video Ads: el nuevo gran aliado para llegar al consumidor
Los anuncios de Prime Video son breves interludios comerciales que aparecen mientras se visualizan contenidos en la plataforma. Pueden ser productos y servicios ofrecidos por Amazon u otras empresas.
No se trata meramente de interrupciones arbitrarias; están cuidadosamente diseñadas para atraer la atención del consumidor potencial, tomando en cuenta lo que Amazon sabe sobre sus preferencias de visualización y compra.
Mediante recientes avances tecnológicos aplicados a la segmentación del público, ahora Amazon tiene la capacidad de integrar la publicidad de forma natural en su experiencia de visualización, por lo que es altamente probable que se les presente algo que realmente les interese y deseen adquirir.
Beneficios principales de anunciarse en Amazon Prime
Una de las virtudes de Amazon Ads es su potencial para forjar conexiones significativas entre marcas y consumidores. A través de una estrategia compuesta por campañas cautivadoras y debidamente segmentadas, la publicidad en Amazon Prime garantiza que cada anuncio conserve su relevancia, incluso pasado un tiempo desde su lanzamiento.
El punto básico de la publicidad en esta plataforma es comprender las preferencias de los consumidores, quienes buscan experiencias publicitarias realmente útiles y menos intrusivas.
De esta manera, el actual Amazon Ads se presenta como un nuevo estándar en la forma en que las audiencias perciben e interactúan con la publicidad digital. Así, sus puntos positivos principales son los siguientes:
- Targeting preciso. Amazon pone al alcance de los anunciantes una notable cantidad de datos sobre el comportamiento del consumidor objetivo. Así, es más sencillo saber dónde hay que colocar el punto de mira en futuras campañas publicitarias altamente.
- Mejora en la visibilidad de la marca. Una pieza comercial orientada a un tipo de cliente concreto mejora la notoriedad de un producto en los espacios y momentos donde los clientes toman sus decisiones de compra. Y, también, ayuda a elevar la presencia de una compañía ante la audiencia masiva de Amazon.
- Amplio abanico de formatos de anuncios. Una marca puede mostrarse ante sus consumidores potenciales a través de no pocos formatos de anuncios que se adaptan a diferentes objetivos: desde productos patrocinados hasta anuncios de vídeo inmersivos. Incluso, estos anuncios pueden ir más allá de la plataforma vía Amazon DSP.
- Rendimiento medible en todo momento. Los análisis de Amazon facilitan al responsable de campaña exhaustivos y extensos datos sobre el desempeño de los anuncios en tiempo real. De este modo, la optimización de la estrategia es inmediata y efectiva.
- Compromiso real con los miembros Prime. Es posible, y recomendable, poner el foco específicamente sobre los miembros Prime de Amazon, que son conocidos por sus mayores desembolsos en compras.
- Una experiencia de compra más satisfactoria. Amazon Ads habilita integrar anuncios en el flujo natural de compras, o mientras el espectador hace uso de Amazon Prime Video, facilitando a los clientes realizar compras directamente desde los anuncios.
Formatos de Amazon Prime Video Ads
Hacer publicidad en Prime Video es una oportunidad atractiva para las marcas que desean sacar el máximo partido a las retransmisiones vía streaming. Con su biblioteca de películas, programas y canales exclusivos en constante expansión, la plataforma continúa atrayendo a una audiencia amplia y diversa.
Los anunciantes que buscan mejorar la visibilidad y el rendimiento de sus acciones publicitarias pueden hacer uso de los siguientes recursos:
- Anuncios OTT pre-roll y mid-roll. Son dos tipos de publicidad que se muestran antes, durante o después del contenido que está viendo el espectador. El primer tipo se reproduce antes de que comience el contenido y suele tener una duración de 5 a 30 segundos. El segundo se reproduce en medio del contenido y suelen dividirse en dos bloques de anuncios, cada uno de ellos con una duración de 5 a 15 segundos.
- Rotador de funciones/novedades. Este espacio resalta el contenido, ya sea publicitario o de entretenimiento, en la parte superior de la interfaz de Prime Video, captando la atención del espectador tan pronto como llega a la plataforma.
- Sponsored Tiles / Mosaicos Patrocinados. Tipo de publicidad que se muestra en dispositivos como Fire TV. Aparecen como mosaicos nativos dentro de la interfaz del dispositivo, integrándose visualmente con la experiencia del usuario. Su objetivo es promocionar contenido, como canales o películas, a través de imágenes y textos atractivos. Además, permiten acceder al contenido promocionado con un solo clic.
- Canales patrocinados. Son un espacio especial dentro de Prime Video para una marca o contenido, lo que permite a los espectadores explorar e interactuar con las ofertas en un entorno concreto y específico para ello.
Conceptos fundamentales para desarrollar anuncios efectivos
Antes de incorporar Amazon Prime a la estrategia de marketing de una marca, es importante tener en consideración diversos factores:
- Centrarse en el targeting y el timing. Es importante analizar qué películas, series y otros contenidos están viendo los clientes en Prime Video. Es una gran ayuda para planificar la compra de anuncios para momentos estratégicos como lanzamientos de productos. También hay que tener en cuenta los estrenos de películas y grandes contenidos en Prime.
- Ajustar el presupuesto. La publicidad en películas y programas Prime puede resultar costosa y no garantiza la misma efectividad para todos los tipos de negocios. Es importante evaluar si el presupuesto establecido puede permitirse publicidad de esta índole y si el sector donde opera la marca, así como los productos o servicios que ofrece, se adaptan de manera natural a este canal publicitario.
- El anuncio ha de ser entretenido. El enfoque debe dirigirse hacia la marca, no hacia las ventas directas. La recompensa más grande se obtiene cuando los espectadores recuerdan un producto con una sonrisa, por lo tanto, es fundamental huir de los molestos clichés de los anuncios.
- Storytelling, recurso fundamental. La autenticidad y la fuerza de la narrativa son las vías para atrapar a la audiencia. Hay que ser empático, creativo y distintivo. Y para ello, es fundamental ofrecer promociones diseñadas para ellos.
- Ser consciente que el cliente no va a Prime a ver anuncios. La publicidad, por naturaleza, resulta intrusiva, especialmente en el ámbito del entretenimiento en streaming. Es crucial que los anunciantes se aseguren de que sus anuncios se alineen con las motivaciones de la audiencia y sean igualmente atractivos que el contenido que están disfrutando.
- Apostar por métodos no disruptivos. Esto implica integrar productos de manera natural en el contenido y desarrollar anuncios de patrocinio que estén alineados con los intereses de los clientes. Esta estrategia no solo atrae a los espectadores, sino que también fomenta asociaciones positivas, evitando la tendencia de los espectadores a ignorar los anuncios.
Amazon Prime Video tiene el potencial de convertirse en un canal publicitario de gran valor durante el 2024. Y la inclusión de anuncios en los planes básicos de Prime refuerza esta teoría.
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