Los anuncios con IA están cambiando la producción publicitaria dentro de Amazon Ads. Las marcas pueden generar imágenes de estilo de vida, vídeos, audios y distintas versiones de una campaña a partir de la información del producto, sus objetivos y unas instrucciones de marca.
En este sentido, los anuncios con IA en Amazon Ads son piezas publicitarias generadas o adaptadas mediante inteligencia artificial a partir de datos e indicaciones. Estas herramientas permiten crear imágenes, vídeos, audios y variantes creativas con mayor rapidez, aunque cada resultado debe revisarse antes de publicarse.
Amazon Ads ha reunido estas capacidades en soluciones como Image Generator, Video Generator, Audio Generator, Creative Studio y Creative Agent. El avance reduce parte de la carga operativa, pero no elimina la necesidad de estrategia: producir más piezas solo aporta valor cuando cada creatividad responde a una audiencia, una fase del funnel y un objetivo medible.
En B2Marketplace entendemos que las creatividades con IA permiten mejorar la agilidad y el aprendizaje de las campañas, y no deben comprenderse como un sustituto del criterio creativo ni de la gestión de Retail Media.
Herramientas de IA generativa para creatividades en Amazon
Amazon Ads ofrece distintas soluciones creativas impulsadas por IA adaptadas según el formato y el nivel de automatización que requiere cada campaña. Como muestra la tabla, algunas herramientas se centran en producir una pieza concreta, mientras que otras permiten desarrollar campañas más completas. Su disponibilidad puede variar según el país, el tipo de cuenta y el formato publicitario.
| Herramienta | Qué permite crear | Uso principal |
| Image Generator | Imágenes de estilo de vida y visuales de marca | Sponsored Brands, display, Brand Stores y Amazon DSP |
| Video Generator | Vídeos a partir de imágenes y datos del producto | Sponsored Brands Video y otros formatos compatibles |
| Audio Generator | Guiones, locuciones y anuncios de audio interactivos | Campañas de audio activadas mediante Amazon DSP |
| Creative Studio | Imágenes, vídeos y recursos centralizados | Producción y gestión creativa desde la consola |
| Creative Agent | Conceptos y campañas en display, vídeo, audio y Streaming TV | Desarrollo creativo guiado y producción full-funnel |
Las tres primeras herramientas están orientadas a formatos específicos. Image Generator crea escenas contextualizadas a partir de un ASIN o una imagen de producto; Video Generator utiliza la información de la ficha para producir vídeos publicitarios; y Audio Generator facilita la creación de guiones y locuciones para campañas de audio.
Creative Studio centraliza la producción y gestión de estos recursos, mientras que Creative Agent amplía el proceso al analizar productos, audiencias y señales de marca para proponer conceptos y desarrollar campañas en diferentes formatos. Actualmente, Creative Agent se encuentra en beta abierta para anunciantes de Estados Unidos, por lo que su disponibilidad en España es todavía limitada.
Por su parte, Amazon Nova Canvas y Nova Reel también generan imágenes y vídeos, pero pertenecen a Amazon Web Services. Se utilizan mediante Amazon Bedrock y no forman parte de las herramientas integradas directamente en la consola de Amazon Ads.
Casos de uso para equipos de paid media
Los anuncios con IA resultan especialmente útiles cuando:
- una marca gestiona muchos ASIN,
- necesita responder a una campaña estacional o,
- quiere probar nuevos enfoques sin producir cada pieza desde cero.
Una primera aplicación consiste en transformar imágenes de producto sobre fondo neutro en escenas de cocina, oficina, viaje o exterior. El contexto debe reflejar un uso real y respetar las proporciones, prestaciones y características del artículo.
También es posible convertir imágenes estáticas en vídeos breves para mostrar el funcionamiento, la instalación o el producto en uso. Amazon señala que Video Generator puede producir piezas optimizadas para Sponsored Brands en pocos minutos desde la consola publicitaria.
Otro uso relevante es el testing creativo. Podemos generar versiones con diferentes fondos, beneficios, llamadas a la acción o enfoques visuales y comprobar cuál responde mejor a una hipótesis concreta. La clave está en cambiar una variable cada vez para obtener conclusiones útiles.
Cómo encajan los anuncios con IA en una estrategia full-funnel
Las creatividades con IA no deberían utilizarse igual en todas las etapas del recorrido de compra. El formato y el mensaje deben responder al objetivo de cada campaña.
| Fase | Función de la creatividad | Enfoque recomendado |
| Awareness | Presentar la marca o una categoría | Escenas aspiracionales, vídeo y contexto de uso |
| Consideración | Explicar ventajas y reducir dudas | Beneficios, demostraciones y diferenciadores |
| Conversión | Facilitar la decisión de compra | Producto visible, información concreta y CTA claro |
| Fidelización | Mantener la relación con la clientela | Nuevos usos, productos complementarios y novedades |
La coherencia entre anuncio y ficha es esencial. Si una creatividad promete una función que no aparece en el listing, las imágenes o el contenido A+, se rompe la continuidad entre descubrimiento, consideración y compra.
Desde una perspectiva SEO y GEO, los mensajes también deben coincidir con la información estructurada del producto. Así evitamos claims contradictorios y facilitamos que buscadores, sistemas generativos y personas encuentren respuestas consistentes.
Impacto en ROAS, procesos creativos y testing
El valor de los anuncios con IA no está únicamente en producir más rápido. También pueden acortar el ciclo entre la idea, la activación, la medición y la siguiente mejora.
Esto permite renovar piezas estacionales, adaptar mensajes por audiencia y mantener activos distintos formatos con menos dependencia de una producción completa. Sin embargo, utilizar IA no mejora automáticamente el ROAS.
El rendimiento sigue dependiendo de la segmentación, el precio, el inventario, la calidad del listing, la inversión y la relevancia del mensaje. Por eso, cada variante debe asociarse a una hipótesis y a un indicador concreto, como CTR, tasa de conversión, coste por adquisición o ROAS.
Riesgos de usar creatividades con IA
Las creatividades con IA requieren supervisión humana. Una imagen visualmente atractiva puede mostrar proporciones incorrectas, usos poco realistas o elementos que el producto no incluye.
También debemos proteger la identidad de marca. Los colores, el tono, los logotipos, los claims y las reglas de categoría tienen que mantenerse entre formatos. Generar muchas variantes sin una guía común puede fragmentar la comunicación y dificultar el aprendizaje.
Antes de activar una pieza, conviene revisar la exactitud del producto, la legibilidad, los derechos de uso, el cumplimiento de las políticas publicitarias y la coherencia con la ficha de Amazon.
Cómo trabajamos las creatividades con IA en B2Marketplace
En B2Marketplace conectamos producción creativa, campañas y medición dentro de una estrategia de Growth Marketing y Retail Media. Definimos qué formatos utilizar, a qué audiencia dirigirlos y qué función debe cumplir cada pieza dentro del funnel.
Partimos de una matriz sencilla: ASIN prioritario, insight shopper, fase del funnel, formato, mensaje, variante y KPI. Esta estructura permite ordenar los tests y evita generar anuncios sin una hipótesis clara de negocio.
Además, la IA generativa en Amazon Ads nos ayuda con el seguimiento de campañas y la medición de resultados para decidir qué versiones mantener, cuáles descartar y dónde concentrar la inversión. Este enfoque complementa nuestra guía sobre s, centrada en la automatización de audiencias, campañas y decisiones full-funnel.
Conclusión: escalar sin perder el control
Los anuncios con IA reducen barreras creativas y amplían las opciones disponibles en Amazon Ads, pero su impacto depende de cómo se integren en la estrategia. En resumen, podemos mencionar que:
- Las herramientas como Image Generator, Video Generator y Audio Generator aceleran la producción de nuevos formatos.
- Cada creatividad debe responder a una audiencia, una fase del funnel y una hipótesis.
- El ROAS depende de la combinación entre mensaje, segmentación, catálogo, stock y medición.
- La supervisión humana sigue siendo esencial para garantizar calidad, coherencia y precisión.
En B2Marketplace convertimos las posibilidades de la IA en campañas ordenadas, medibles y alineadas con los objetivos de negocio. El reto no es generar más anuncios, sino identificar qué creatividad puede impulsar el siguiente resultado.