{"id":2799,"date":"2023-07-26T09:52:14","date_gmt":"2023-07-26T08:52:14","guid":{"rendered":"https:\/\/b2marketplace.com\/?p=2799"},"modified":"2023-07-26T09:52:19","modified_gmt":"2023-07-26T08:52:19","slug":"retail-media-estados-unidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/recursos\/retail-media-estados-unidos\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es la actualidad del mercado del retail media en Estados Unidos?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"850\" height=\"567\" src=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/retail-media-eeuu.jpg\" alt=\"retail media\" class=\"wp-image-2800\" srcset=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/retail-media-eeuu.jpg 850w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/retail-media-eeuu-600x400.jpg 600w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/retail-media-eeuu-768x512.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>En la era digital actual, <strong>el retail media<\/strong> se ha convertido en una herramienta estrat\u00e9gica de incalculable valor para las marcas de Estados Unidos que aspiran a llegar a sus clientes de manera precisa y efectiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan un informe de eMarketer, se estima que el gasto en retail media en Estados Unidos alcance los 22,4 mil millones de d\u00f3lares en 2023, lo que representa un aumento en comparaci\u00f3n con los 17,4 mil millones de d\u00f3lares en 2021. Este crecimiento demuestra el auge imparable de esta forma de publicidad en el mercado minorista.<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, Walmart, Target y Amazon se han dado cuenta de su potencial y tienen en funcionamiento plataformas publicitarias propias para aprovecharlo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tendencias sobre el mercado del retail media estadounidense<\/h2>\n\n\n\n<p>El escenario actual, el camino que se ha seguido para llegar hasta \u00e9l y lo que est\u00e1 por venir en meses venideros se entiende mejor con datos y hechos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Se prev\u00e9 que los medios minoristas crezcan 5 veces en 5 a\u00f1os, con un aumento de 48 mil millones de d\u00f3lares en inversi\u00f3n desde 2019 a 2024.<\/li>\n\n\n\n<li>El crecimiento de los medios minoristas se aceler\u00f3 un 42 % en el segundo trimestre de 2022.<\/li>\n\n\n\n<li>Desde mayo de 2021 a enero de 2022, m\u00e1s de 23 500 empresas invirtieron en anuncios en redes de medios minoristas.<\/li>\n\n\n\n<li>En 2021, el gasto en publicidad en retail media en todo el mundo se calcul\u00f3 en alrededor de 77 mil millones de d\u00f3lares. Seg\u00fan varias estimaciones, la inversi\u00f3n podr\u00eda llegar a los 143 mil millones en 2024.<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00e1s de la mitad de los 15 principales retailers de EE. UU. tienen sus propias redes de medios, muchas de las cuales se lanzaron durante los a\u00f1os que dur\u00f3 la pandemia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1nto van a invertir los anunciantes estadounidenses en redes de retail media hasta 2024?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"849\" height=\"599\" src=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/inversion-publi-USA-retail.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2803\" srcset=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/inversion-publi-USA-retail.png 849w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/inversion-publi-USA-retail-600x423.png 600w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/inversion-publi-USA-retail-768x542.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 849px) 100vw, 849px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan investigaciones llevadas a cabo por las firmas BCG y MediaRadar, los pr\u00f3ximos meses los movimientos de los anunciantes norteamericanos van a estar influenciados por los siguientes n\u00fameros:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A finales de 2022, el ad spend en medios minoristas digitales alcanz\u00f3 los 40,81 mil millones de d\u00f3lares, m\u00e1s del triple del total anterior a la pandemia.<\/li>\n\n\n\n<li>El 24 % de las compa\u00f1\u00edas que se anunciaron en enero de 2022 en redes de retail media lo hicieron por primera vez.<\/li>\n\n\n\n<li>Las marcas est\u00e1n invirtiendo un mayor % de su presupuesto publicitario en medios minoristas cada a\u00f1o. La cifra casi lleg\u00f3 al 15 % en 2021. De cara al futuro,&nbsp; se espera que sea de un 19 % para 2024 y un 25 % para 2026.<\/li>\n\n\n\n<li>El 60-70 % de los 100 000 millones proyectados en los ingresos de medios minoristas para 2026 ser\u00e1n nuevos gastos netos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Factores que est\u00e1n marcando el mercado del retail media en Estados Unidos<\/h2>\n\n\n\n<p>La realidad del <a href=\"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/uncategorized\/el-futuro-del-marketing-en-el-retail-que-es-el-retail-media-y-como-funciona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">retail media<\/a> en el pa\u00eds norteamericano tiene cuatro puntos elementales:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Crecimiento continuo<\/strong>. La competencia entre comercios online y la necesidad de los minoristas de diversificar sus fuentes de ingresos han sido decisivos. Muchos comerciantes est\u00e1n descubriendo el valor de los datos y quieren aprovecharlos para generar ingresos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alianzas estrat\u00e9gicas.<\/strong> Se est\u00e1n produciendo colaboraciones entre tiendas, agencias de publicidad y marcas. De esta manera, peque\u00f1as empresas est\u00e1n accediendo a conocimientos y tecnolog\u00edas \u00fatiles para continuar creciendo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n<\/strong>. Ofrecer anuncios adaptados a los consumidores se ha convertido en una acci\u00f3n fundamental. La anal\u00edtica permite observar patrones de comportamiento y preferencias para crear&nbsp; audiencias espec\u00edficas y dirigir anuncios concretos a ellas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Uni\u00f3n de canales<\/strong>. Comerciantes siguen aunando online y f\u00edsico para ofrecer una experiencia de compra m\u00e1s completa. Para ello, cada vez muestran m\u00e1s anuncios relevantes en m\u00faltiples puntos de contacto.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son las marcas m\u00e1s potentes en el sector del retail media en Estados Unidos en la actualidad?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"850\" height=\"478\" src=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/b702b507-989f-4cd4-8732-861282dc97ca.jpg\" alt=\"retail media en estados unidos\" class=\"wp-image-2806\" srcset=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/b702b507-989f-4cd4-8732-861282dc97ca.jpg 850w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/b702b507-989f-4cd4-8732-861282dc97ca-600x337.jpg 600w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/b702b507-989f-4cd4-8732-861282dc97ca-768x432.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>No son pocas las grandes marcas que est\u00e1n haciendo un gran trabajo, con cuantiosos ingresos econ\u00f3micos, en este 2023. Lo cierto es que las aqu\u00ed presentes est\u00e1n inmersas en una din\u00e1mica positiva que no tienen visos de decaer en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n\n\n\n<p>He aqu\u00ed tres notables casos de \u00e9xito de del retail media en Estados Unidos:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Amazon<\/h3>\n\n\n\n<p>Amazon posee <a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/Amazon-retail-media-networks-spending\/644233\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">el 37% del mercado minorista de medios<\/a>, que actualmente est\u00e1 valorado en alrededor de 100 mil millones de d\u00f3lares. <strong>Su propuesta de retail media fue elegida por 14 200 empresas en 2022<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ser una compa\u00f1\u00eda nativa digital le proporciona ventaja frente a supermercados u otras corporaciones que vienen del mundo f\u00edsico. As\u00ed, siempre va por delante a la hora de explorar, y explotar, el mercado.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En el \u00faltimo trimestre de 2022, las ventas de anuncios de Amazon aumentaron un 19 % hasta los 11.600 millones de d\u00f3lares<\/strong> y, aunque la publicidad representa una fracci\u00f3n de los crecientes ingresos de la empresa, este aumento alert\u00f3 a otros minoristas sobre el potencial de ingresos del retail media.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Walmart<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Walmart, junto con otros retailers masivos como Target, representa el 36 % del retail media market<\/strong>. A diferencia de Amazon, Walmart cuenta con gran presencia en el mercado norteamericano de tiendas f\u00edsicas, por lo que cuenta con m\u00e1s v\u00edas para las compras, como la opci\u00f3n de <em>hacer clic y recoger<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque sigue en segunda posici\u00f3n, ha dado m\u00faltiples pasos en los \u00faltimos a\u00f1os. En 2022 su red de minoristas, Wallmart Connect,&nbsp; present\u00f3 su Programa de Socios para aumentar el acceso de anunciantes. Dentro de esta estrategia figuran colaboraciones con marcas de prestigio como TalkShopLive, Tik Tok y Roku.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kroger-Albertsons<\/h3>\n\n\n\n<p>El supermercado Kroger present\u00f3 un plan para fusionarse con Albertsons el a\u00f1o pasado, con un acuerdo de 24,6 mil millones de d\u00f3lares. <strong>Esta uni\u00f3n se presenta como una gran competencia para Wallmart y aspira a llegar a 85 millones de hogares cada a\u00f1o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Aunque en recientes fechas han surgido reticencias pol\u00edticas a la materializaci\u00f3n de este acuerdo, este nuevo gigante del retail media puede marcar un antes y un despu\u00e9s en el sector.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo ser\u00e1 el futuro del sector del retail media en Estados Unidos<\/h2>\n\n\n\n<p>Es m\u00e1s que probable que seguir\u00e1 evolucionando y desempe\u00f1ar\u00e1 un papel cada vez m\u00e1s importante en la estrategia de ingresos de los minoristas en este pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>En pr\u00f3ximos a\u00f1os las pr\u00f3ximas tendencias tendr\u00e1n una importante presencia en el sector:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mayor enfoque en el an\u00e1lisis y el ROI<\/strong>. Los anunciantes solicitar\u00e1n una mayor transparencia en la monitorizaci\u00f3n y medici\u00f3n de resultados y el retorno de la inversi\u00f3n en publicidad. Las agencias de publicidad tendr\u00e1n que demostrar de manera efectiva el rendimiento de sus campa\u00f1as y su influencia en las ventas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Apuesta definitiva por integrar nuevas tecnolog\u00edas<\/strong>. Innovaciones como la inteligencia artificial o la realidad aumentada ya no son curiosidades para un momento de ocio. Cada vez ser\u00e1n m\u00e1s necesarias para ofrecer una mejor experiencia de compra a los clientes. Asimismo, ser\u00e1n recursos de gran valor para generar anuncios inmersivos personalizados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mejor gesti\u00f3n de informaci\u00f3n y privacidad<\/strong>. El consumidor moderno cada vez est\u00e1 m\u00e1s preocupado por la seguridad de sus datos personales. As\u00ed, el retail media deber\u00e1 buscar un equilibrio entre la personalizaci\u00f3n y la protecci\u00f3n de la informaci\u00f3n del cliente. Para lograr la confianza del usuario, las marcas tendr\u00e1n que obrar con \u00e9tica para adquirir su consentimiento para emplear sus datos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Todo hace indicar que el retail media en Estados Unidos va a continuar expandi\u00e9ndose y aumentando su popularidad<\/strong>. Esto lleva impl\u00edcito un incremento de la competencia y la necesidad de adaptarse a nuevas realidades y tecnolog\u00edas para ser relevante y cautivar al p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Y es aqu\u00ed donde irrumpe la figura de la agencia amazon. En B2Marketplace somos expertos en ayudar a nuestros clientes a <a href=\"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/retail-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">crear la mejor red de retail media<\/a> para aumentar su impacto. Mostramos lo mejor de cada canal para desarrollar la opci\u00f3n que mejor se adapta a tus necesidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1s listo para llevar tus ventas al siguiente nivel, \u00a1<a href=\"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contacta con nosotros<\/a> y pong\u00e1monos a trabajar!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la era digital actual, el retail media se ha convertido en una herramienta estrat\u00e9gica de incalculable valor para las marcas de Estados Unidos que 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