{"id":2828,"date":"2023-07-21T14:04:25","date_gmt":"2023-07-21T13:04:25","guid":{"rendered":"https:\/\/b2marketplace.com\/?p=2828"},"modified":"2023-07-26T09:41:23","modified_gmt":"2023-07-26T08:41:23","slug":"branding-performance-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/recursos\/blog-posts-es\/branding-performance-amazon\/","title":{"rendered":"Branding o Performance en Amazon: \u00bfqu\u00e9 estrategia se ajusta m\u00e1s seg\u00fan tu tipo de negocio?"},"content":{"rendered":"\n<p>En el competitivo mundo del comercio electr\u00f3nico, <strong>Amazon se ha consolidado como uno de los l\u00edderes indiscutibles y la primera opci\u00f3n para millones de consumidores a nivel mundial<\/strong>. En un espacio donde cada vez hay m\u00e1s vendedores y, por ende, mayor competitividad, no es sencillo ser una marca notoria. Y aqu\u00ed es donde irrumpen dos conceptos b\u00e1sicos: Branding y Performance.<\/p>\n\n\n\n<p>Cada uno de estos enfoques cuenta con sus propias caracter\u00edsticas, ventajas y desventajas, y es esencial que comprendas cu\u00e1l se adapta mejor a tus necesidades y objetivos espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Branding en Amazon<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"850\" height=\"435\" src=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/branding-amazon.jpg\" alt=\"branding\" class=\"wp-image-2829\" srcset=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/branding-amazon.jpg 850w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/branding-amazon-600x307.jpg 600w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/branding-amazon-768x393.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Este t\u00e9rmino <strong>se centra en construir y fortalecer la identidad de una marca en la mente de los clientes<\/strong>. La premisa principal es generar una percepci\u00f3n positiva y que pueda prolongarse en el tiempo alrededor de tu marca para potenciar la lealtad del consumidor y establecer una conexi\u00f3n emocional con el p\u00fablico potencial.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro de Amazon, <strong>el branding se enfoca en alcanzar relevancia ante la competencia y mostrar una imagen \u00fanica y de confianza al usuario<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Las caracter\u00edsticas del branding en Amazon son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Crear y desarrollar una identidad de marca s\u00f3lida y coherente.<\/li>\n\n\n\n<li>Prestar atenci\u00f3n a la narrativa de la marca y crear una historia atractiva.<\/li>\n\n\n\n<li>Uso de im\u00e1genes, infograf\u00edas y <a href=\"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/uncategorized\/casos-practicos-de-videos-de-sponsored-brands-crea-el-mejor-anuncio-de-video-en-amazon\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">v\u00eddeos de calidad<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Buscar una relaci\u00f3n a largo plazo con los consumidores.<\/li>\n\n\n\n<li>Posicionar la marca como una referencia dentro de su mercado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ventajas de hacer branding en Amazon<\/h3>\n\n\n\n<p>Dedicarle tiempo y esfuerzo a este concepto puede reportarte los siguientes beneficios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mayor fidelizaci\u00f3n por parte de los clientes y crear una base de seguidores leales a tu marca.<\/li>\n\n\n\n<li>Mejor resistencia a las subidas y bajadas de precios y a la competencia feroz en tu sector.<\/li>\n\n\n\n<li>Favorece la optimizaci\u00f3n de precios, incluso una ligera subida, debido a que los clientes reconocen tu propuesta de calidad.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/recursos\/branding-en-amazon-claves-para-ganar-visibilidad-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Notable mejora de la notoriedad y visibilidad<\/a> de tu empresa a largo plazo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desventajas del branding en Amazon<\/h3>\n\n\n\n<p>Si los beneficios son muy atractivos, conviene tambi\u00e9n conocer el otro lado de la moneda:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Para obtener frutos interesantes es preciso dedicar mucho tiempo y trabajo.<\/li>\n\n\n\n<li>Es preciso esperar para conseguir un buen retorno de inversi\u00f3n (ROI).<\/li>\n\n\n\n<li>Enfrentarte a marcas ya asentadas en el mercado puede ser un desaf\u00edo muy importante y complicado de superar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEn qu\u00e9 consiste el performance en Amazon?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"849\" height=\"628\" src=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/performance-marketing-que-es.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2832\" srcset=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/performance-marketing-que-es.jpg 849w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/performance-marketing-que-es-600x444.jpg 600w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/performance-marketing-que-es-768x568.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 849px) 100vw, 849px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Este concepto <strong>se focaliza en maximizar el rendimiento y la eficiencia en t\u00e9rminos de ventas y m\u00e9tricas espec\u00edficas.&nbsp;<\/strong>A diferencia del branding, que busca conectar con el cliente a trav\u00e9s de aspectos emocionales, el performance busca resultados que se puedan medir.<\/p>\n\n\n\n<p>De cara a emplearlo en Amazon, puede ayudar a mejorar la visibilidad de la marca, el tr\u00e1fico hacia el comercio y las conversiones.<\/p>\n\n\n\n<p>El performance en Amazon se caracteriza por lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Uso de t\u00e9cnicas de optimizaci\u00f3n SEO para mejorar la visibilidad de la tienda online.<\/li>\n\n\n\n<li>Investigar y hacer uso de palabras clave y t\u00e9rminos de b\u00fasqueda relevantes.<\/li>\n\n\n\n<li>Llevar a cabo estrategias de publicidad de pago, como anuncios patrocinados y campa\u00f1as PPC.<\/li>\n\n\n\n<li>Monitorizar y analizar de manera continua informaci\u00f3n compilada y m\u00e9tricas clave.<\/li>\n\n\n\n<li>Tener las metas claras y medibles. Por ejemplo, mejorar las tasas de conversi\u00f3n y el retorno de la inversi\u00f3n en publicidad.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos remarcables del performance en Amazon<\/h3>\n\n\n\n<p>Entre sus aspectos a tener en cuenta cabe destacar los presentes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Proporciona resultados medibles y reales, lo que permite variar una estrategia de marketing o servir de inspiraci\u00f3n para futuras acciones comerciales.<\/li>\n\n\n\n<li>Ayuda a conseguir mayor alcance y notoriedad en un breve espacio de tiempo.<\/li>\n\n\n\n<li>Es posible medir mejor el ROI y la rentabilidad de las <a href=\"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/uncategorized\/estrategias-full-funnel-modelos-de-publicidad-en-amazon\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">inversiones en publicidad<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Dirigir campa\u00f1as de marketing espec\u00edficas a nichos concretos de consumidores previamente segmentados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aspectos negativos del performance en Amazon<\/h3>\n\n\n\n<p>Abogar por esta estrategia puede conllevar la aparici\u00f3n de ciertos inconvenientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Las marcas tienen que afrontar los cambios constantes en el mercado y los siempre temidos algoritmos de b\u00fasqueda de Amazon.<\/li>\n\n\n\n<li>Colocar toda la atenci\u00f3n sobre un \u00fanico aspecto transaccional puede perjudicar la imagen de la marca a largo plazo.<\/li>\n\n\n\n<li>Actualmente la competencia es muy elevada para determinadas palabras clave y anuncios patrocinados en la plataforma.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Branding o Performance: \u00bfCu\u00e1l escoger?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"850\" height=\"589\" src=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Amazon-estrategias.jpg\" alt=\"branding\" class=\"wp-image-2835\" srcset=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Amazon-estrategias.jpg 850w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Amazon-estrategias-600x416.jpg 600w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Amazon-estrategias-768x532.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La elecci\u00f3n entre estas dos opciones est\u00e1 influenciada, en gran medida, por el tipo de negocio que gestionas y los objetivos espec\u00edficos que te has marcado.<\/p>\n\n\n\n<p>Para tomar una decisi\u00f3n fundamentada, a continuaci\u00f3n se hace una comparativa entre ambos conceptos tomando como base principios b\u00e1sicos para triunfar en Amazon:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Objetivos a corto plazo vs. Objetivos a largo plazo.<\/strong> El Performance se orienta a la consecuci\u00f3n de resultados inmediatos y que puedan ser medidos y analizados, mientras que el branding, en cambio, tiene en su punto de mira construir relaciones duraderas con los consumidores y generar una base de clientes leales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Visibilidad inmediata vs. Reconocimiento de marca.<\/strong> El performance ayuda a generar un aumento inmediato en la visibilidad y las ventas de un comercio. El branding, por su parte, ayuda a establecer una presencia \u00fanica y reconocible que se prolonga durante el tiempo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mayor flexibilidad vs. Consistencia de marca.<\/strong> El performance muestra una adaptaci\u00f3n r\u00e1pida a los datos recopilados por una marca y a las tendencias en boga en los mercados. El branding es menos susceptible al cambio. Requiere una imagen coherente y consistente que se mantenga inalterable durante un largo periodo de tiempo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Medici\u00f3n del Retorno de la Inversi\u00f3n vs. Trabajar una imagen de valor.<\/strong> Con el performance es posible comprobar el rendimiento de lo invertido y cu\u00e1nto se est\u00e1 recuperando, esto es, el denominado ROI. As\u00ed, se pueden configurar con mayor precisi\u00f3n las acciones publicitarias. Por otro lado, el branding pone sus esfuerzos en que los clientes y potenciales compradores tengan una percepci\u00f3n positiva y valiosa de la marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Priorizar las transacciones vs. Buscar una conexi\u00f3n emocional.<\/strong> El performance est\u00e1 m\u00e1s enfocado en lograr conversiones y ventas directas. Pero si el prop\u00f3sito es generar una uni\u00f3n con el cliente y que este v\u00ednculo se prolongue en el tiempo, la elecci\u00f3n tiene que ser el branding.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Decisi\u00f3n en funci\u00f3n del negocio<\/h3>\n\n\n\n<p>El tipo de negocio tambi\u00e9n influye en la elecci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Startups y nuevas marcas.<\/strong> El performance marketing les puede ayudar. Necesitan aumentar r\u00e1pidamente sus ventas y visibilidad, y el enfoque en resultados medibles es clave. Anuncios patrocinados, campa\u00f1as de palabras clave y promociones atractivas pueden ser \u00fatiles&nbsp; para impulsar el tr\u00e1fico y las ventas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>B2B y mayoristas<\/strong>. En este caso, el branding es crucial. Es importante llevar a cabo una estrategia que remarque su fiabilidad, propuesta de calidad y experiencia en el sector. As\u00ed, pueden ganar la confianza de otros negocios y potenciar las ventas a largo plazo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Empresas enfocadas en productos de nicho<\/strong>. Han de apostar por el branding para crear una identidad de marca s\u00f3lida y resaltar sus caracter\u00edsticas \u00fanicas puede atraer a clientes dispuestos a pagar m\u00e1s por esa singularidad.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marcas que trabajan con productos de gran consumo<\/strong>. El performance marketing es la opci\u00f3n efectiva. El uso estrat\u00e9gico de anuncios de pago y figurar en promociones de Amazon, como \u00abOfertas del D\u00eda\u00bb o \u00abMejores Descuentos\u00bb, pueden impulsar las ventas y la notoriedad de una marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En resumidas cuentas, <strong>la elecci\u00f3n entre branding y Performance en Amazon depende, sobre todo, de los objetivos espec\u00edficos tienes marcados para tu negocio y la etapa de desarrollo en el que se encuentran<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Y para llegar a buen puerto, trabajar con una agencia Amazon de sobrada experiencia es una apuesta segura. <a href=\"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Contacta con B2marketplace ahora<\/a> y comencemos a trabajar en la estrategia que te har\u00e1 triunfar en esta plataforma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el competitivo mundo del comercio electr\u00f3nico, Amazon se ha consolidado como uno de los l\u00edderes indiscutibles y la 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