{"id":3038,"date":"2023-11-08T12:52:55","date_gmt":"2023-11-08T11:52:55","guid":{"rendered":"https:\/\/b2marketplace.com\/?p=3038"},"modified":"2023-11-30T13:22:27","modified_gmt":"2023-11-30T12:22:27","slug":"amazon-dsp-nuevas-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/recursos\/amazon-dsp-nuevas-audiencias\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Amazon DSP y como puede ayudarte a llegar a nuevas audiencias?"},"content":{"rendered":"\n

En el contexto actual, donde la saturaci\u00f3n de plataformas y la diversidad de usuarios hacen que la publicidad efectiva sea m\u00e1s compleja que nunca, Amazon DSP (Demand-Side Platform) se postula como una herramienta revolucionaria<\/strong>. No solo se diferencia de las plataformas tradicionales de compra program\u00e1tica, sino que tambi\u00e9n abre las puertas a un vasto y diverso grupo de consumidores que habitan el ecosistema de Amazon.<\/p>\n\n\n\n

Desde audiencias exclusivas generadas por datos del comportamiento del usuario hasta la posibilidad de llegar a consumidores dentro y fuera de la plataforma, este sistema ha demostrado ser una herramienta esencial para cualquier anunciante en busca de un enfoque integral y orientado al futuro.<\/p>\n\n\n\n

En las pr\u00f3ximas l\u00edneas encontrar\u00e1s un mundo de posibilidades publicitarias que te permitir\u00e1n destacar en el competitivo \u00e1mbito del comercio electr\u00f3nico y llegar a nuevas audiencias de manera efectiva.<\/p>\n\n\n\n

En qu\u00e9 consiste Amazon DSP<\/h2>\n\n\n\n
\"Amazon<\/figure>\n\n\n\n

La plataforma publicitaria de Amazon se presenta como una herramienta de alto valor para las empresas que buscan ejercer una influencia estrat\u00e9gica en la intenci\u00f3n de compra de los clientes. Con DSP es posible la presentaci\u00f3n de ofertas en el momento preciso a  segmentos de audiencia definidos por intereses espec\u00edficos<\/strong>. As\u00ed se construye un s\u00f3lido v\u00ednculo entre la conciencia de marca y la conversi\u00f3n de ventas.<\/p>\n\n\n\n

Actualmente, Amazon cuenta con una cuota de mercado electr\u00f3nico del 40%. De cara a maximizar las ventas de productos en l\u00ednea, se antoja imprescindible hacer uso de su vasta red de datos para mejorar la efectividad de los anuncios.<\/p>\n\n\n\n

Los anunciantes tambi\u00e9n pueden mejorar su rendimiento al combinar sus propias informaciones con los datos proporcionados por Amazon. De este modo, pueden crear audiencias similares y tratar de convencer a clientes que no hayan completado el proceso de compra.<\/p>\n\n\n\n

Esta base de datos extensa y concreta proporciona a las marcas la capacidad de impactar con altas posibilidades de \u00e9xito a las personas adecuadas gracias a un enfoque publicitario adaptado a sus necesidades y preferencias.<\/p>\n\n\n\n

Ventajas principales de Amazon DSP<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Amazon DSP destaca en m\u00faltiples aspectos que lo diferencian de otras plataformas de compra program\u00e1tica. A continuaci\u00f3n se enumeran las m\u00e1s destacadas:<\/p>\n\n\n\n

M\u00faltiples audiencias<\/h3>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de la ya mencionada impresionante cuota de mercado, que en Espa\u00f1a abarca al 80% de los consumidores digitales, Amazon destaca por su capacidad para rastrear el viaje completo del cliente, desde la fase de exploraci\u00f3n hasta la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, Amazon no se limita al comercio en l\u00ednea, sino que sus audiencias tambi\u00e9n se nutren de plataformas propias como Prime Video, Twitch y de Amazon Music, todos accesibles a trav\u00e9s de DSP.<\/p>\n\n\n\n

Inventario exclusivo<\/h3>\n\n\n\n

Amazon DSP va m\u00e1s all\u00e1 de ofrecer espacios publicitarios de terceros (Open Exchange). Tambi\u00e9n proporciona acceso exclusivo a su propio inventario, que solo est\u00e1 disponible a trav\u00e9s de DSP.<\/p>\n\n\n\n

Esto ayuda a que los anuncios se muestren en el ecosistema de Amazon, llegando a aquellos usuarios que visitan el sitio web o la aplicaci\u00f3n con asiduidad, as\u00ed como en Twitch si la marca se decide por desarrollar campa\u00f1as de v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n

Audience Builder y Overlap<\/h3>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de las numerosas audiencias categorizadas que pone a disposici\u00f3n de las empresas Amazon DSP, la plataforma proporciona una herramienta de autoservicio que favorece la creaci\u00f3n de grupos segmentados personalizados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Estos grupos pueden ser dise\u00f1ados en funci\u00f3n de productos espec\u00edficos, marcas, productos similares, visitas a tiendas de Amazon, interacciones en Amazon Prime Video e, incluso, audiencias en Twitch de streamers, canales o categor\u00edas espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n

Y esto no se acaba aqu\u00ed. Amazon DSP tambi\u00e9n ofrece el denominado informe overlap, que posibilita descubrir audiencias afines relacionadas con la audiencia principal del negocio. Estos grupos son ordenados por nivel de afinidad y tama\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Informes detallados<\/h3>\n\n\n\n

A menudo se alaba a Amazon DSP por su singularidad, aspecto que se ve reflejado en sus m\u00e9tricas. Adem\u00e1s de las KPIs habituales en el \u00e1mbito de la venta online, como alcance, impresiones y CTR, Amazon DSP proporciona m\u00e9tricas exclusivas que ayudan a mejorar el funcionamiento de negocios y campa\u00f1as<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En el an\u00e1lisis se incluye vistas de p\u00e1ginas de detalles de productos, rese\u00f1as de productos, ventas, pedidos, compras de nuevos usuarios que han llegado a la marca (New to Brand), usuarios suscritos a productos de forma peri\u00f3dica (Subscribe & Save), entre otras.<\/p>\n\n\n\n

Amazon DSP ofrece una visi\u00f3n accesible y transparente de los resultados de las campa\u00f1as en Amazon, desde la primera etapa de conciencia hasta la conversi\u00f3n y la lealtad del cliente hacia la marca.<\/p>\n\n\n\n

Complemento perfecto para Sponsored Ads en estrategias full funnel<\/h3>\n\n\n\n

En comparaci\u00f3n con otros productos de Amazon Advertising, como Sponsored Ads (la soluci\u00f3n de publicidad PPC enfocada en las b\u00fasquedas y la intenci\u00f3n de compra del consumidores), Amazon DSP se convierte en el complemento perfecto para una estrategia full funnel<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Mientras Sponsored Ads pone el foco sobre los usuarios que tienen prop\u00f3sito de hacer una compra, Amazon DSP se inicia desde el principio del proceso, dirigi\u00e9ndose a audiencias espec\u00edficas tanto dentro como fuera de Amazon, independientemente de si est\u00e1n buscando un art\u00edculo o no.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, ofrece la capacidad de crear campa\u00f1as de retargeting para usuarios que ya han mostrado inter\u00e9s en determinados productos o en una marca en concreto.<\/p>\n\n\n\n

Funcionamiento b\u00e1sico de Amazon DSP<\/h2>\n\n\n\n
\"Amazon<\/figure>\n\n\n\n

Es necesario recalcar que no es posible probar la plataforma en cualquier momento. Para ello, es preciso ponerse en contacto con un ejecutivo de cuentas de Amazon Ads<\/a> para completar el proceso de registro.<\/p>\n\n\n\n

Una vez realizado este tr\u00e1mite, el usuario tiene ante s\u00ed dos modelos de servicio:<\/p>\n\n\n\n