{"id":3116,"date":"2023-12-18T16:39:12","date_gmt":"2023-12-18T15:39:12","guid":{"rendered":"https:\/\/b2marketplace.com\/?p=3116"},"modified":"2024-02-29T16:02:15","modified_gmt":"2024-02-29T15:02:15","slug":"amazon-sponsored-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/recursos\/blog-posts-es\/amazon-sponsored-tv\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Sponsored TV y como ayuda a marcas de todos los tama\u00f1os?"},"content":{"rendered":"\n

Amazon Sponsored TV se presenta c\u00f3mo la soluci\u00f3n de publicidad de autoservicio<\/strong> dise\u00f1ada para que las marcas, sea cual sea su tama\u00f1o, tengan la oportunidad de llegar a sus audiencias objetivos y ser una fuente de inspiraci\u00f3n en la pantalla m\u00e1s grande del hogar.<\/p>\n\n\n\n

De la mano de los miles de millones de se\u00f1ales propias de streaming y canales de compra, estos anuncios de televisi\u00f3n emitidos online pueden ayudar a las empresas que operan en el entorno de Amazon llegar a los consumidores adecuados, en el momento preciso, en plataformas de streaming de \u00e9xito como Freevee y Twitch.<\/p>\n\n\n\n

Reci\u00e9n aterrizado, este servicio publicitario cuenta con caracter\u00edsticas especiales que, bien aprovechadas, pueden proporcionar interesantes resultados en t\u00e9rminos de visibilidad y ventas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Una soluci\u00f3n para todo tipo de marcas<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Amazon Sponsored TV da la oportunidad a las marcas de llegar a una audiencia cada vez m\u00e1s alejada de la televisi\u00f3n tradicional. Mediante Amazon Ads pueden crear campa\u00f1as de publicidad en TV por streaming en espacios como Twitch o Freevee con unos pocos clics en la consola de Amazon Ads o mediante la API de Amazon Ads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas que comienzan a dar sus primeros pasos en la publicidad en retransmisiones televisivas por streaming y no cuentan con material creativo de calidad capaz de cautivar a la audiencia pueden aprovechar los servicios creativos de Amazon. Amazon Ads recursos digitales y servicios para desarrollar material creativo para redes sociales a precios variables.<\/p>\n\n\n\n

Las campa\u00f1as de Sponsored TV se basan en modelos de optimizaci\u00f3n basadas en el aprendizaje autom\u00e1tico en funci\u00f3n de las se\u00f1ales de compras y entretenimiento propias de Amazon. Las marcas tienen la gran ocasi\u00f3n de interactuar con audiencias que probablemente muestren inter\u00e9s en tipos espec\u00edficos de contenido.<\/p>\n\n\n\n

Para ayudar a las marcas a comprender mejor y medir el rendimiento de las campa\u00f1as en tiempo real, los anunciantes tienen a su alcance las m\u00e9tricas de campa\u00f1a de autoservicio<\/strong>. Aqu\u00ed se incluyen el n\u00famero de b\u00fasquedas de marca ligadas a anuncios y el n\u00famero de vistas de las p\u00e1ginas de detalles de los art\u00edculos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfA qui\u00e9n est\u00e1 dirigido Sponsored TV?<\/h2>\n\n\n\n
\"Amazon<\/figure>\n\n\n\n

A d\u00eda de hoy, este servicio s\u00f3lo puede disfrutarse en EE. UU. Pueden disfrutar de \u00e9l los vendedores propietarios de marcas que se han inscrito en Brand Registry de Amazon, proveedores (aqu\u00ed se incluyen los proveedores y editores de libros), as\u00ed como sus agencias y proveedores de tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Es importante recalcar que, por ahora, Sponsored TV no es compatible con los anunciantes end\u00e9micos de las categor\u00edas de Bienestar y Cuidado personal de Amazon.<\/p>\n\n\n\n

Diferencia entre los anuncios de Sponsored TV y los anuncios de TV por streaming<\/h2>\n\n\n\n

Amazon proporciona dos maneras de acceder a los anuncios de TV por streaming: Amazon Sponsored TV y Amazon DSP. Ambas opciones usan las se\u00f1ales exclusivas, el inventario premium y las funciones de an\u00e1lisis y monitorizaci\u00f3n de la plataforma para ayudar a las empresas a conseguir sus objetivos de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Aun as\u00ed, Amazon DSP ofrece acceso a audiencias, inventario y controles adicionales que no est\u00e1n disponibles en estos momentos en Amazon Sponsored TV. Adem\u00e1s, Sponsored TV no exige una inversi\u00f3n m\u00ednima, mientras que Amazon DSP exige una inversi\u00f3n de, por lo menos, de 50.000 d\u00f3lares para campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Experiencias interactivas m\u00e1s atractivas<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Amazon las ofrece en funci\u00f3n del dispositivo, el anunciante o las audiencias. Cuando los clientes interact\u00faan con ellas, son dirigidos a una p\u00e1gina de detalles del producto que act\u00faa como p\u00e1gina de destino del anuncio en cuesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Los anunciantes tienen la oportunidad seleccionar la Landing Page de sus anuncios con la opci\u00f3n \u201cP\u00e1gina de destino\u201d en el creador de campa\u00f1as de Sponsored TV o bien especificando en la API uno de los ASIN que desean vender. Puesto que Sponsored TV tiene en cuenta la disponibilidad para el \u00e1mbito retail, \u00fanicamente son publicados los anuncios si el ASIN seleccionado como p\u00e1gina de destino tiene existencias o si es la oferta destacada.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para que los anunciantes descubran c\u00f3mo interact\u00faan los espectadores con estas experiencias que se describen a continuaci\u00f3n, Amazon Sponsored TV admite las m\u00e9tricas de clics en su consola y a trav\u00e9s de su API de Informes.<\/p>\n\n\n\n

Experiencias en Amazon Sponsored TV m\u00e1s destacadas<\/h3>\n\n\n\n

Dentro de estas experiencias cabe destacar estos ejemplos:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • C\u00f3digos QR integrados en el anuncio<\/strong>. Amazon introduce un c\u00f3digo de este tipo con un CTA como \u201cEscanear para comprar en Amazon\u201d. Pero es posible que estos anuncios s\u00f3lo se publiquen en dispositivos de escritorio y de televisi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
  • Anuncios clicables en Twitch<\/strong>. Es posible a\u00f1adir llamadas a la acci\u00f3n, como \u201cC\u00f3mpralo ahora en Amazon\u201d, para que los espectadores puedan hacer clic sobre ese enlace mientras ven una retransmisi\u00f3n en Twitch desde su ordenador, tablet o dispositivo m\u00f3vil.<\/li>\n\n\n\n
  • Anuncios interactivos mediante mando a distancia<\/strong>. Amazon tambi\u00e9n  a\u00f1ade una capa interactiva, como \u201cPulsa Aceptar para a\u00f1adir a la cesta\u201d. De esta manera, los potenciales consumidores pueden a\u00f1adir el producto anunciado que act\u00faa de p\u00e1gina de destino a su cesta de Amazon mientras ven contenido en un dispositivo FireTV.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Requisitos para dar rienda suelta a las experiencias<\/h3>\n\n\n\n

    Para activarlas, los anuncios tienen que cumplir la pol\u00edtica de interactividad de Amazon. Adem\u00e1s, es importante que que los elementos interactivos no cumplen lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • No molestar la compresi\u00f3n del texto o el contenido principal<\/strong>. Esto es, el que ayuda a los clientes a tomar una decisi\u00f3n basada en informaci\u00f3n y conocimiento.<\/li>\n\n\n\n
    • Imposibilitar la lectura de datos esenciales<\/strong>. Aqu\u00ed se incluyen avisos legales, declaraciones, afirmaciones, descripci\u00f3n del producto o informaci\u00f3n sobre la calificaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
    • Obstruir completamente elementos visuales de la foto del producto principal o del logotipo principal que se anuncia<\/strong>. En este caso, es una imagen destacada que muestra el art\u00edculo y que permite al espectador relacionar el anuncio a un producto espec\u00edfico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Otros puntos rese\u00f1ables de Amazon Sponsored TV<\/h2>\n\n\n\n

      A la hora de trabajar con Sponsored TV, las marcas tambi\u00e9n han de tener los siguientes factores en mente:<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Asignar el presupuesto adecuado<\/strong>. No hay una inversi\u00f3n m\u00ednima, pero adentrarse en este servicio requiere de un presupuesto holgado. Para garantizar una cierta relevancia, los expertos recomiendan comenzar con presupuestos diarios de al menos 100 euros.<\/li>\n\n\n\n
      • Prepararse para un sistema CPM<\/strong>. Los anuncios patrocinados generalmente utilizan un modelo de pago de costo por clic (CPC), aunque con algunas excepciones. Sin embargo, Sponsored TV utiliza un sistema CPM, por lo que se paga por cada mil impresiones. As\u00ed, las marcas pagan cada vez que se muestra su publicidad, ya sea que se haga clic sobre ella o no.<\/li>\n\n\n\n
      • Respetar las especificaciones estipuladas por la plataforma<\/strong>. Amazon recomienda hacer uso de recursos con voz en off, iluminaci\u00f3n cuidada y un mensaje claro y conciso. Tambi\u00e9n invita a que en los recursos aparezcan personas o animales y que los anuncios se graben en un escenario que represente un hogar o al aire libre.<\/li>\n\n\n\n
      • El nombre de la marca, cuanto antes mejor<\/strong>. Para que la transmisi\u00f3n de la historia sea m\u00e1s efectiva, conviene que la marca se muestre en los primeros tres segundos y que el producto anunciado se est\u00e9 usando en el anuncio.<\/li>\n\n\n\n
      • Disponible a trav\u00e9s de API<\/strong>. Gracias a esto no es necesario crear ni monitorear anuncios de TV patrocinados a trav\u00e9s del Ad Console.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Amazon Sponsored TV es un recurso de gran potencial para marcas de todo tama\u00f1o. La cuesti\u00f3n es saber sacarle todo su jugo. En este escenario, contar con la ayuda de un equipo experto que te ayude a planificar estrategias de marketing en Amazon es esencial.<\/p>\n\n\n\n

        En B2Marketplace ayudamos a las empresas a maximizar sus resultados en este marketplace. Si t\u00fa tambi\u00e9n deseas hacerlo, no esperes m\u00e1s y ponte en contacto con nosotros ahora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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