{"id":3279,"date":"2024-04-24T10:39:08","date_gmt":"2024-04-24T09:39:08","guid":{"rendered":"https:\/\/b2marketplace.com\/?p=3279"},"modified":"2024-05-29T12:51:12","modified_gmt":"2024-05-29T11:51:12","slug":"amazon-prime-estrategia-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/recursos\/blog-posts-es\/amazon-prime-estrategia-publicitaria\/","title":{"rendered":"Amazon Prime: El poder en la estrategia publicitaria"},"content":{"rendered":"\n<p>Amazon Prime ofrece a las marcas una plataforma incomparable para impulsar su presencia y llegar a audiencias globales. Este servicio premium no solo habilita env\u00edos r\u00e1pidos y acceso a una vasta biblioteca de contenido multimedia, sino que tambi\u00e9n <strong>se ha convertido en un espacio crucial para la publicidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Este a\u00f1o, el anuncio de la inclusi\u00f3n de anuncios durante la reproducci\u00f3n de contenido en los paquetes b\u00e1sicos de Prime ha sacudido el panorama publicitario, redefiniendo las estrategias de las marcas. En este contexto, el formato de v\u00eddeo emerge como una herramienta poderosa, capaz de captar a los espectadores y transmitir mensajes de manera efectiva, consolidando as\u00ed la posici\u00f3n de Amazon Prime como un actor central en la estrategia publicitaria de cualquier marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Amazon Prime Video Ads: el nuevo gran aliado para llegar al consumidor<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"850\" height=\"478\" src=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/amazon-prime-ads.jpg\" alt=\"Amazon Prime\" class=\"wp-image-3280\" srcset=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/amazon-prime-ads.jpg 850w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/amazon-prime-ads-600x337.jpg 600w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/amazon-prime-ads-768x432.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Los anuncios de Prime Video son breves interludios comerciales que aparecen mientras se visualizan contenidos en la plataforma. Pueden ser productos y servicios ofrecidos por Amazon u otras empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>No se trata meramente de interrupciones arbitrarias; est\u00e1n cuidadosamente dise\u00f1adas para atraer la atenci\u00f3n del consumidor potencial, tomando en cuenta lo que Amazon sabe sobre sus preferencias de visualizaci\u00f3n y compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Mediante recientes avances tecnol\u00f3gicos aplicados a la segmentaci\u00f3n del p\u00fablico, ahora Amazon tiene la capacidad de integrar la publicidad de forma natural en su experiencia de visualizaci\u00f3n, por lo que es altamente probable que se les presente algo que realmente les interese y deseen adquirir.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beneficios principales de anunciarse en Amazon Prime<\/h2>\n\n\n\n<p>Una de las <a href=\"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/recursos\/blog-posts-es\/amazon-ads-funcionalidades\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">virtudes de Amazon Ads<\/a> es su <strong>potencial para forjar conexiones significativas entre marcas y consumidores<\/strong>. A trav\u00e9s de una estrategia compuesta por campa\u00f1as cautivadoras y debidamente segmentadas, la publicidad en Amazon Prime garantiza que cada anuncio conserve su relevancia, incluso pasado un tiempo desde su lanzamiento.<\/p>\n\n\n\n<p>El punto b\u00e1sico de la publicidad en esta plataforma es comprender las preferencias de los consumidores, quienes buscan experiencias publicitarias realmente \u00fatiles y menos intrusivas.<\/p>\n\n\n\n<p>De esta manera, el actual Amazon Ads se presenta como un nuevo est\u00e1ndar en la forma en que las audiencias perciben e interact\u00faan con la publicidad digital. As\u00ed, sus puntos positivos principales son los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Targeting preciso.<\/strong> Amazon pone al alcance de los anunciantes una notable cantidad de datos sobre el comportamiento del consumidor objetivo. As\u00ed, es m\u00e1s sencillo saber d\u00f3nde hay que colocar el punto de mira en futuras campa\u00f1as publicitarias altamente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mejora en la visibilidad de la marca.<\/strong> Una pieza comercial orientada a un tipo de cliente concreto mejora la notoriedad de un producto en los espacios y momentos donde los clientes toman sus decisiones de compra. Y, tambi\u00e9n, ayuda a elevar la presencia de una compa\u00f1\u00eda ante la audiencia masiva de Amazon.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Amplio abanico de formatos de anuncios.<\/strong> Una marca puede mostrarse ante sus consumidores potenciales a trav\u00e9s de no pocos formatos de anuncios que se adaptan a diferentes objetivos: desde productos patrocinados hasta anuncios de v\u00eddeo inmersivos. Incluso, estos anuncios pueden ir m\u00e1s all\u00e1 de la plataforma v\u00eda Amazon DSP.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rendimiento medible en todo momento<\/strong>.&nbsp; Los an\u00e1lisis de Amazon facilitan al responsable de campa\u00f1a exhaustivos y extensos datos sobre el desempe\u00f1o de los anuncios en tiempo real. De este modo, la optimizaci\u00f3n de la estrategia es inmediata y efectiva.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Compromiso real con los miembros Prime.<\/strong> Es posible, y recomendable, poner el foco espec\u00edficamente sobre&nbsp; los miembros Prime de Amazon, que son conocidos por sus mayores desembolsos en compras.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Una experiencia de compra m\u00e1s satisfactoria<\/strong>.&nbsp; Amazon Ads habilita integrar anuncios en el flujo natural de compras, o mientras el espectador hace uso de Amazon Prime Video, facilitando a los clientes realizar compras directamente desde los anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Formatos de Amazon Prime Video Ads<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"850\" height=\"445\" src=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/pre-roll-video-amazon.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3283\" srcset=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/pre-roll-video-amazon.jpg 850w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/pre-roll-video-amazon-600x314.jpg 600w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/pre-roll-video-amazon-768x402.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Hacer publicidad en Prime Video es una oportunidad atractiva para las marcas que desean sacar el m\u00e1ximo partido a las <a href=\"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/recursos\/blog-posts-es\/amazon-tv-conectar-con-cliente-a-tiempo-real\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">retransmisiones v\u00eda streaming<\/a>. Con su biblioteca de pel\u00edculas, programas&nbsp; y canales exclusivos&nbsp; en constante expansi\u00f3n, la plataforma contin\u00faa atrayendo a una audiencia amplia y diversa.<\/p>\n\n\n\n<p>Los anunciantes que buscan mejorar la visibilidad y el rendimiento de sus acciones publicitarias pueden hacer uso de los siguientes recursos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anuncios OTT pre-roll y mid-roll<\/strong>. Son dos tipos de publicidad que se muestran antes, durante o despu\u00e9s del contenido que est\u00e1 viendo el espectador. El primer tipo se reproduce antes de que comience el contenido y suele tener una duraci\u00f3n de 5 a 30 segundos. El segundo se reproduce en medio del contenido y suelen dividirse en dos bloques de anuncios, cada uno de ellos con una duraci\u00f3n de 5 a 15 segundos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rotador de funciones\/novedades<\/strong>. Este espacio resalta el contenido, ya sea publicitario o de entretenimiento, en la parte superior de la interfaz de Prime Video, captando la atenci\u00f3n del espectador tan pronto como llega a la plataforma.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sponsored Tiles \/ Mosaicos Patrocinados<\/strong>.&nbsp; Tipo de publicidad que se muestra en dispositivos como <a href=\"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/recursos\/amazon-fire-tv-y-llega-a-nuevas-audiencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fire TV<\/a>. Aparecen como mosaicos nativos dentro de la interfaz del dispositivo, integr\u00e1ndose visualmente con la experiencia del usuario. Su objetivo es promocionar contenido, como canales o pel\u00edculas, a trav\u00e9s de im\u00e1genes y textos atractivos. Adem\u00e1s, permiten acceder al contenido promocionado con un solo clic.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Canales patrocinados<\/strong>. Son un espacio especial dentro de Prime Video para una marca o contenido, lo que permite a los espectadores explorar e interactuar con las ofertas en un entorno concreto y espec\u00edfico para ello.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conceptos fundamentales para desarrollar anuncios efectivos<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"850\" height=\"340\" src=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/amazon-estrategia.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3286\" srcset=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/amazon-estrategia.jpg 850w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/amazon-estrategia-600x240.jpg 600w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/amazon-estrategia-768x307.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Antes de incorporar Amazon Prime a la estrategia de marketing de una marca, es importante tener en consideraci\u00f3n diversos factores:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Centrarse en el targeting y el timing.<\/strong> Es importante analizar qu\u00e9 pel\u00edculas, series y otros contenidos est\u00e1n viendo los clientes en Prime Video. Es una gran ayuda para planificar la compra de anuncios para momentos estrat\u00e9gicos como lanzamientos de productos. Tambi\u00e9n hay que tener en cuenta los estrenos de pel\u00edculas y grandes contenidos en Prime.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ajustar el presupuesto<\/strong>. La publicidad en pel\u00edculas y programas Prime puede resultar costosa y no garantiza la misma efectividad para todos los tipos de negocios. Es importante evaluar si el presupuesto establecido puede permitirse publicidad de esta \u00edndole y si el sector donde opera la marca, as\u00ed como los productos o servicios que ofrece, se adaptan de manera natural a este canal publicitario.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>El anuncio ha de ser entretenido.<\/strong> El enfoque debe dirigirse hacia la marca, no hacia las ventas directas. La recompensa m\u00e1s grande se obtiene cuando los espectadores recuerdan un producto con una sonrisa, por lo tanto, es fundamental huir de los molestos clich\u00e9s de los anuncios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Storytelling, recurso fundamental<\/strong>. La autenticidad y la fuerza de la narrativa son las v\u00edas para atrapar a la audiencia. Hay que ser emp\u00e1tico, creativo y distintivo. Y para ello, es fundamental ofrecer promociones dise\u00f1adas para ellos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ser consciente que el cliente no va a Prime a ver anuncios.<\/strong> La publicidad, por naturaleza, resulta intrusiva, especialmente en el \u00e1mbito del entretenimiento en streaming. Es crucial que los anunciantes se aseguren de que sus anuncios se alineen con las motivaciones de la audiencia y sean igualmente atractivos que el contenido que est\u00e1n disfrutando.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Apostar por m\u00e9todos no disruptivos<\/strong>. Esto implica integrar productos de manera natural en el contenido y desarrollar anuncios de patrocinio que est\u00e9n alineados con los intereses de los clientes. Esta estrategia no solo atrae a los espectadores, sino que tambi\u00e9n fomenta asociaciones positivas, evitando la tendencia de los espectadores a ignorar los anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Amazon Prime Video tiene el potencial de convertirse en un canal publicitario de gran valor durante el 2024. <strong>Y la inclusi\u00f3n de anuncios en los planes b\u00e1sicos de Prime refuerza esta teor\u00eda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Es el momento de sacar el m\u00e1ximo provecho a esta oportunidad. En B2Marketplace te ayudamos a potenciar la visibilidad de tu cat\u00e1logo y marca en Amazon. Contacta ahora y comencemos a trabajar en tu futura estrategia de \u00e9xito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amazon Prime ofrece a las marcas una plataforma incomparable para impulsar su presencia y llegar a audiencias globales. 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