{"id":3325,"date":"2024-06-11T09:47:25","date_gmt":"2024-06-11T08:47:25","guid":{"rendered":"https:\/\/b2marketplace.com\/?p=3325"},"modified":"2024-06-12T11:22:39","modified_gmt":"2024-06-12T10:22:39","slug":"amazon-dsp-vs-anuncios-tradicionales-ventajas-y-desventajas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/recursos\/blog-posts-es\/amazon-dsp-vs-anuncios-tradicionales-ventajas-y-desventajas\/","title":{"rendered":"Amazon DSP vs. Anuncios Tradicionales: Ventajas y desventajas"},"content":{"rendered":"\n<p>En el mundo din\u00e1mico del marketing digital, la publicidad en <strong>Amazon DSP ha emergido como una poderosa herramienta para llegar a audiencias espec\u00edficas y aumentar las ventas<\/strong>. Sin embargo, los anuncios tradicionales a\u00fan mantienen su relevancia en el panorama publicitario.<\/p>\n\n\n\n<p>No son pocas las marcas que se debaten entre ambas opciones. Muchas han decidido apostar por las nuevas alternativas, otras siguen fieles a lo \u00abtradicional\u00bb y tambi\u00e9n est\u00e1n las que combinan las dos posibilidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero, \u00bfactualmente cu\u00e1l es la que mejores resultados ofrece? lo cierto es que las dos tienen sus pros y sus contras. Durante las pr\u00f3ximas l\u00edneas pasar\u00e1n por debajo del foco, y al final cada negocio podr\u00e1 tomar una decisi\u00f3n basada en las conclusiones.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Amazon DSP: mostrar productos relevantes en la plataforma<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"850\" height=\"478\" src=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/amazon-dsp-ejemplo.jpg\" alt=\"amazon dsp\" class=\"wp-image-3326\" srcset=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/amazon-dsp-ejemplo.jpg 850w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/amazon-dsp-ejemplo-600x337.jpg 600w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/amazon-dsp-ejemplo-768x432.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/recursos\/amazon-dsp-nuevas-audiencias\/\">Amazon DSP<\/a> es una plataforma de publicidad program\u00e1tica que permite a los negocios llegar a audiencias altamente segmentadas en este marketplace. Esta herramienta presenta multitud de atractivos a los anunciantes, tambi\u00e9n ciertas pegas.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n se enumeran y desgranan sus pros y sus contras<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ventajas de&nbsp;Amazon DSP<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. &#8211; Segmentaci\u00f3n precisa<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Datos demogr\u00e1ficos.<\/strong>&nbsp;Edad, g\u00e9nero, ubicaci\u00f3n, ingresos, educaci\u00f3n, ocupaci\u00f3n, etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Intereses.<\/strong>&nbsp;B\u00fasquedas, historial de compras, productos vistos, productos comprados, etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comportamientos de compra.<\/strong> Frecuencia de compra, inversi\u00f3n promedio en cada adquisici\u00f3n, categor\u00edas de productos preferidas, etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Historial de navegaci\u00f3n.<\/strong> P\u00e1ginas visitadas, tiempo en cada p\u00e1gina consultada, clics en anuncios, etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dispositivos.<\/strong> Ordenadores de sobremesa, tel\u00e9fonos m\u00f3viles, tablets, etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Lookalike Audiences.<\/strong> Crear audiencias similares a los clientes actuales de un negocio en funci\u00f3n de sus caracter\u00edsticas y comportamientos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Custom Audiences:<\/strong> Subir listas de clientes potenciales o clientes existentes para dirigirse a ellos con anuncios personalizados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2.- Alcance global<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Red de Amazon.<\/strong>&nbsp;M\u00e1s de 200 millones de miembros Prime en todo el mundo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sitios web asociados.<\/strong>&nbsp;Millones de sitios web y aplicaciones que muestran anuncios de Amazon DSP.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Formatos de <a href=\"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/recursos\/blog-posts-es\/amazon-ads-funcionalidades\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">anuncios<\/a>.<\/strong>&nbsp;Anuncios display, anuncios de v\u00eddeo, anuncios nativos, anuncios de audio, etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Opciones de segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica.<\/strong> Dirigirse a audiencias en pa\u00edses espec\u00edficos, regiones, ciudades o, incluso, c\u00f3digos postales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3.- Medici\u00f3n y an\u00e1lisis<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Atribuci\u00f3n.<\/strong> Realizar un seguimiento de las conversiones y atribuirlas a las campa\u00f1as de Amazon DSP.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Informes detallados.<\/strong> Las marcas tienen a su alcance informes detallados sobre el rendimiento de sus campa\u00f1as, incluyendo impresiones, clics, conversiones, ROI, etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Herramientas de optimizaci\u00f3n:<\/strong> Es posible intervenir en las campa\u00f1as en tiempo real para mejorar el rendimiento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Test A\/B:<\/strong> Probar diferentes versiones de los anuncios para ver cu\u00e1l funciona mejor.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4.- Transparencia<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Acceso a estad\u00edsticas completas.<\/strong> Los anunciantes tienen a su alcance datos exhaustivos sobre el rendimiento de sus campa\u00f1as.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Soporte al cliente:<\/strong> Un equipo de expertos en Amazon DSP est\u00e1 a su disposici\u00f3n en todo momento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desventajas de Amazon DSP<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"850\" height=\"394\" src=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/anuncio-amazon-imbd.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3330\" srcset=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/anuncio-amazon-imbd.png 850w, 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class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Curva de aprendizaje.<\/strong> La plataforma puede ser compleja para usuarios no experimentados en herramientas de este tipo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Administraci\u00f3n de campa\u00f1as:<\/strong> Gestionar promociones en Amazon DSP puede requerir mucho tiempo y esfuerzo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as:<\/strong> Ajustar correctamente campa\u00f1as en Amazon DSP puede ser un proceso complejo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3.- Competencia<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Gran volumen de competidores. <\/strong>La competencia por la atenci\u00f3n de los clientes potenciales en Amazon es alta.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Precios m\u00e1s altos:<\/strong> Los precios de los anuncios en Amazon DSP pueden ser m\u00e1s elevados que en otras plataformas publicitarias.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Menor visibilidad.<\/strong> Los anuncios pueden no ser vistos por tantas personas como es deseable debido a la considerable competencia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Anuncios tradicionales: todav\u00eda muy vigentes para llegar al consumidor<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"850\" height=\"550\" src=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Anuncios-tv-conectada.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3333\" srcset=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Anuncios-tv-conectada.png 850w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Anuncios-tv-conectada-600x388.png 600w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Anuncios-tv-conectada-768x497.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La televisi\u00f3n, la radio, anuncios en medios impresos y la publicidad exterior, han sido una parte integral del marketing durante d\u00e9cadas. Si bien la publicidad online ha ganado popularidad en los \u00faltimos a\u00f1os, los anuncios tradicionales siguen siendo una forma eficaz de contactar con la audiencia y crear conciencia de marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos favorables de esta publicidad<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1.- Alcance amplio<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Llegada masiva.<\/strong> Pueden llegar a una audiencia muy amplia, incluyendo personas que no est\u00e1n activamente buscando productos online. Esto permite aumentar el reconocimiento de marca y llegar a nuevos clientes potenciales que podr\u00edan no estar familiarizados con la empresa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Impacto emocional.<\/strong> Habilitan crear una conexi\u00f3n emocional con los consumidores que los anuncios online no siempre pueden lograr. Esto se debe a que los anuncios tradicionales pueden utilizar elementos como la m\u00fasica, las im\u00e1genes y las historias para evocar emociones y crear recuerdos duraderos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Flexibilidad de formatos.<\/strong> Hay una gran variedad de formatos disponibles para los anuncios tradicionales, lo que te permite ser creativo y captar la atenci\u00f3n de los consumidores.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Complementarios a la publicidad online<\/strong>. Se pueden utilizar junto con los anuncios en l\u00ednea para crear una estrategia de marketing integrada que llegue a un p\u00fablico objetivo por varias v\u00edas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2.- Reconocimiento de marca<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Repetici\u00f3n.<\/strong> La exposici\u00f3n repetida a trav\u00e9s de anuncios tradicionales puede ayudar a aumentar la notoriedad y a crear una imagen positiva para tu empresa. Los consumidores que ven una marca repetidamente es m\u00e1s probable que la recuerden y la tengan en cuenta para sus compras.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Credibilidad.<\/strong> Esta publicidad puede ser vista como m\u00e1s cre\u00edble frente a los anuncios online, especialmente por los consumidores mayores. Esto se debe a que los anuncios tradicionales suelen estar asociados con medios de comunicaci\u00f3n establecidos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Prestigio.<\/strong> La publicidad en medios de comunicaci\u00f3n de renombre puede aumentar el prestigio de una empresa y hacer que parezca m\u00e1s exitosa y confiable.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3.- Creatividad<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Narrativa<\/strong>. Mediante los anuncios tradicionales se puede contar una historia sobre la marca y su cat\u00e1logo. As\u00ed, se puede conectar con los consumidores a nivel emocional.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Emoci\u00f3n<\/strong>. Sentimientos como felicidad, tristeza, nostalgia o, incluso, ira, ayudan a que una marca sea m\u00e1s memorable y a que los consumidores se sientan m\u00e1s conectados con ella.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sorpresa<\/strong>. Los anuncios tradicionales pueden ser inesperados, un recurso de gran valor para captar la atenci\u00f3n de los consumidores y destacar entre la competencia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desventajas importantes de los anuncios tradicionales<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"850\" height=\"493\" src=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/anuncio_periodico.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3336\" srcset=\"https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/anuncio_periodico.jpg 850w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/anuncio_periodico-600x348.jpg 600w, https:\/\/b2marketplace.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/anuncio_periodico-768x445.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1.- Segmentaci\u00f3n limitada<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dificultad para segmentar.<\/strong>&nbsp;En esta publicidad, no se puede elegir a qui\u00e9n se muestran los anuncios, por lo que es posible que lleguen a personas que no est\u00e1n interesadas en los productos ofertados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Falta de control:<\/strong> No existe un control total sobre d\u00f3nde se muestran los anuncios, lo que significa que es posible que se muestren en entornos que no sean adecuados para la marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2.- Medici\u00f3n y an\u00e1lisis<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dificultad para medir el ROI:<\/strong> Es complejo saber con certeza cu\u00e1ntas personas vieron o escucharon un comercial, ni si tuvo alg\u00fan impacto en su comportamiento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Falta de datos detallados.<\/strong> Esto dificulta realizar un seguimiento del progreso y hacer ajustes seg\u00fan sea necesario.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3.- Costo<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Precios altos.<\/strong> Los anuncios tradicionales pueden ser considerables, especialmente para las peque\u00f1as empresas. Aun as\u00ed, var\u00eda seg\u00fan el formato del anuncio, la ubicaci\u00f3n y la audiencia objetivo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Compromiso a largo plazo. <\/strong>Concepto que dificulta la realizaci\u00f3n de cambios en la estrategia publicitaria sobre la marcha.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>C\u00f3mo has podido comprobar, las dos alternativas tienen sus pros y sus contras. Pero si lo que deseas es potenciar tu estrategia en Amazon, en B2Marketplace ponemos a nuestro equipo experto a tu disposici\u00f3n para conseguir los mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/b2marketplace.com\/es\/contacto\/\">Cont\u00e1ctanos ahora<\/a> y pong\u00e1monos a ello.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el mundo din\u00e1mico del marketing digital, la publicidad en Amazon DSP ha emergido como una poderosa herramienta para llegar a audiencias espec\u00edficas y aumentar 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