Amazon sigue inmerso en la expansión internacional que le está llevando a la primera posición de las plataformas de comercio online más utilizadas. Este éxito radica en la búsqueda constante de mejoras, que ha motivado el lanzamiento del programa European Expansion Accelerator.
La premisa principal es ayudar a pequeñas y medianas empresas a expandirse globalmente con tan sólo dos clics. Es una excelente ocasión para que las pymes, independientemente de su sector, potencien su notoriedad en el mercado ofreciendo sus catálogos en todos los mercados de la UE y el Reino Unido.
Los consumidores también se verán beneficiados con esta novedad. Tendrán acceso a un abanico más amplio de artículos, lo que incrementa su variedad de oportunidades. Los usuarios de Amazon tendrán a su alcance productos únicos y novedosos que no están disponibles en sus propios países.
European Expansion Accelerator: ¿Qué es exactamente?
European Expansion Accelerator (EEA) de Amazon es un innovador programa creado para simplificar y potenciar el proceso para que los vendedores expandan sus negocios en tiendas europeas.
Al hacer uso de él, los vendedores pueden promocionar de manera fácil y simple sus productos en varias tiendas de Amazon en Europa y el Reino Unido, abriendo el acceso a millones de clientes potenciales.
Funcionamiento sencillo e intuitivo
Conseguir una mejor relevancia en Amazon es sencillo de la mano de European Expansion Accelerator. Y, además, de manera gratuita. Basta con seguir unos pocos pasos para arrancar la expansión internacional en este marketplace:
1.- Accede a European Expansion Accelerator en tu cuenta de vendedor Amazon. Dirígete a la pestaña Inventario y haz clic en la sección Vender globalmente.
2.- Selecciona las tiendas a las que expandirte. Se muestran hasta nueve tiendas Amazon Europa disponibles para comenzar con la expansión. Puedes escoger a qué tiendas deseas expandirte.
3.- Revisa y acepta los términos de los acuerdos de venta internacionales. Dedícale un tiempo a este apartado para comprender los nuevos escenarios donde vas a comenzar a operar.
4.- Haz clic en el botón ‘Iniciar expansión’. La expansión a una nueva tienda se materializará en menos de 3 días hábiles.
Pero para tener acceso a este recurso hay que cumplir ciertos requisitos. Lo primero de todo, es esencial estar radicado en el continente europeo y tener una cuenta de vendedor activa dentro de Amazon (España, Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Países Bajos, Bélgica, Polonia o Suecia).
A continuación hay que enviar una solicitud a Amazon detallando los motivos por los que quieres expandir tu tienda a otras plataformas europeas. Si esta solicitud es aceptada, se notificará la invitación para unirse al programa e iniciar el proceso detallado más arriba.
Un programa basado en un proceso de dos clics
Una vez aceptada la solicitud por parte de la empresa para comenzar a disfrutar de las virtudes del programa, sólo se necesitan dos simples acciones en la plataforma de Amazon para empezar a vender en los mercados de varios países europeos:
- Hay que seleccionar los países donde la empresa desea empezar a vender sus productos.
- Es muy importante que el usuario comprenda realmente todo sobre el artículo que le interesa. Para ello, es preciso activar la traducción automática de estos productos en los idiomas correspondientes.
Ventajas principales que ofrece European Expansion Accelerator
Lo cierto es que este programa se presenta como un gran aliado para una expansión internacional en Amazon.
Durante la última década, Amazon ha invertido más de 142 mil millones de euros en toda la Unión Europea y el Reino Unido, y se ha mostrado más comprometido que nunca a continuar colaborando con empresas del viejo continente.
A día de hoy, los vendedores europeos pueden valerse del potencial de Amazon y sus capacidades logísticas para llegar a miles de clientes potenciales. Y estos también verán mejorada su experiencia de consumidor en la plataforma.
Factores beneficiosos para las marcas y negocios
El marketplace proporciona a las empresas un amplio abanico de herramientas y recursos de marketing, como sus programas publicitarios en la plataforma. Gracias a ellos, pueden llegar a una audiencia más amplia y potenciar la visibilidad en el mercado, lo que puede traducirse en más ingresos.
Las PYMEs pueden acceder a interesantes incentivos para comenzar a trabajar con este programa. En función de sus necesidades es posible optar a ayudas económicas que ayudarán a su incursión en plataformas europeas.
Los negocios también verán optimizados sus recursos y el tiempo que le dedican a la gestión de su tienda en Amazon. El tiempo necesario para comenzar a operar en otros países es reducido y no requiere de un pago previo.
Será posible también diversificar el flujo de ingresos. Tener presencia en varias tiendas europeas ayuda a abrir otras vías de ingresos, añadiendo la ventaja de las diferentes temporadas navideñas y picos de ventas en todo el continente.
Aspectos positivos para los consumidores de Amazon
Los usuarios habituales de este marketplace también tendrán a su alcance no pocos beneficios. Los más destacados se enumeran en la siguiente lista:
- Una mayor variedad de productos a disposición de los clientes. De esta manera, se cubre la demanda de productos que pueden no estar disponibles en los países donde residen.
- A partir de ahora se van a encontrar con precios más competitivos. Y será debido a la fuerte competencia que va a surgir entre diferentes plataformas.
- La entrega de los pedidos será más rápida. Puesto que cada vez hay más centros de distribución próximos a los clientes, se mejora también la experiencia de compra de los usuarios de Amazon.
¿De qué manera se verán afectados los precios?
A medida que los vendedores aprovechan el Acelerador de Expansión Europeo para su expansión internacional, el impacto del programa en los precios de los productos es un tema que está generando mucha polémica.
Con más vendedores ofreciendo sus catálogos en las tiendas de Amazon en la UE, es probable que la gama de productos del mercado se expanda, lo que generará una mayor competencia.
Las oportunidades de expansión del programa y el proceso de ingreso simplificado influirán en las estrategias de precios y de mercado, generando beneficios y nuevos retos para comercios y consumidores.
Ofertas atractivas y aumento de la competencia
A medida que los vendedores compiten entre ellos para alcanzar mayor presencia en el mercado, pueden presentar precios cautivadores y ofertas promocionales para fidelizar a clientes, tanto actuales como potenciales.
De esta manera, se crea una situación positiva para los consumidores que buscan un valor añadido para sus compras.
Cambio en la inversión publicitaria
Durante su expansión internacional es posible que las marcas necesiten destinar más recursos a los esfuerzos de publicidad y marketing para garantizar su visibilidad en el mercado.
Publicar anuncios en Amazon puede requerir de una notable inversión económica, sobre todo en sectores verticales de alta competitividad, lo que podría tener efecto a corto o medio plazo en la rentabilidad general de algunos vendedores.
Cómo has podido comprobar, el European Expansion Accelerator puede ayudarte en tu expansión internacional en Amazon. Pero, aun así, es posible que necesites una ayuda extra para que tus productos lleguen a una nueva comunidad de clientes potenciales.
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