Las plataformas publicitarias líderes buscan constantemente formas innovadoras de ofrecer a los anunciantes herramientas más potentes y efectivas. En este contexto, Amazon Ads ha dado un paso hacia el futuro al introducir emocionantes funcionalidades que no solo revolucionan la creación de anuncios, sino que también abren un nuevo horizonte en el mundo de la publicidad.
Entre las nuevas capacidades de Amazon Ads, destacan especialmente el impacto de la Inteligencia Artificial en la generación de anuncios y la publicidad durante las transmisiones en vivo, prometiendo transformar por completo la forma en que las marcas se conectan con su audiencia.
Nuevas funcionalidades para mejorar los resultados de los anuncios
Estas novedades de Amazon Ads van a permitir a los anunciantes ofrecer una propuesta publicitaria más precisa y del agrado de su público potencial:
Inteligencia Artificial para generar imágenes para Sponsored Brands
En EEUU acaba de ser lanzada la beta para crear imágenes que pueden ser utilizadas en campañas patrocinadas.
Este sistema emplea modelos generativos junto con la información del producto proporcionada por el anunciante para generar imágenes de productos con la temática de la marca en cuestión de segundos, sin incurrir en costos adicionales. Los anunciantes no necesitan contar con recursos creativos específicos, lo que les permite crear de manera ágil material creativo de productos y determinar rápidamente cuáles son los más eficaces para alcanzar sus objetivos.
Los usuarios tienen la opción de solicitar imágenes adicionales utilizando controles como la selección de productos, mensajes de descripciones de imágenes en texto abierto y estilos preestablecidos. Asimismo, tienen la posibilidad de mejorar la imagen de un producto diferente cargando una imagen desde su dispositivo o biblioteca de material creativo. Las imágenes seleccionadas se pueden previsualizar en el material creativo de la campaña y configurarse fácilmente para su lanzamiento.
Nueva selección con Sponsored Products en Apps y sitios web Premium
Las campañas de productos promocionados se van a extender a a aplicaciones y sitios web premium (Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers y Raptive) y a marcas de Ziff Davis (Lifehacker y Mashable). Aunque esta novedad, como el uso de la IA, por ahora se limitará a Estados Unidos.
Los anuncios de Productos Patrocinados se muestran únicamente cuando hay existencias disponibles de los productos anunciados. Estos anuncios incorporan atributos de compra respaldados por la confianza de la propia plataforma, como la garantía de entrega Prime, calificaciones y detalles precisos sobre los precios de los productos.
Esto facilita a los clientes la toma de decisiones mientras exploran el comercio online y realizan sus compras. Todo esto incluso antes de decantarse por hacer clic en un anuncio. Todas las publicidades redirigen directamente a la página del producto correspondiente en Amazon, permitiendo a los clientes pasar sin esfuerzo de la fase de inspiración a la navegación o la realización de la compra con solo uno o dos clics.
En los últimos años Amazon ha identificado que los compradores están cada vez más interesados en conocer en profundidad los productos antes de efectuar un pago. Con la optimización de los anuncios de Sponsored Products, se quiere atender a las necesidades de los consumidores en aplicaciones y sitios web de alta calidad, al mismo tiempo que la plataforma colabora con los anunciantes para aumentar la visibilidad de sus productos, generando un incremento potencial en las ventas.
Sponsored TV para inspirar a nuevas audiencias
Amazon Sponsored TV es una solución innovadora para la publicidad en streaming televisivo que permite a marcas de cualquier envergadura conectar con nuevos clientes desde la comodidad de sus salas de estar, incluso si nunca antes se han aventurado en la publicidad en este medio.
Los anuncios en formato Sponsored TV, interactivos para compras y adaptados a la disponibilidad en el comercio minorista ofrecen a los profesionales del marketing la misma flexibilidad que los anuncios de autoservicio de Amazon Ads, eliminando la necesidad de inversiones mínimas o compromisos iniciales.
Con tan solo unos clics, las empresas pueden involucrar a audiencias relevantes para sus intereses a través de servicios de streaming televisivo como Twitch o Freevee. Este lanzamiento permite a los anunciantes aprovechar el potencial de las campañas modeladas por Amazon, optimizando en tiempo real el proceso complejo de compra programática de anuncios televisivos.
Esta apuesta tiene una razón de ser: según un estudio interno de la propia plataforma, los anunciantes que abogaron por más de una solución de vídeo registraron un aumento del 44 % en el alcance incremental y del 73 % en el índice de compras, en comparación con los anunciantes que solo hicieron uso de una.
A partir de ahora, información propia de Amazon ayudará a las marcas a llegar a las audiencias en función de su interés en contenido como vídeos musicales, videojuegos o categorías de productos de Amazon. Asimismo, los anuncios de Sponsored TV cumplen con los requisitos de los formatos de anuncios interactivos.
Funcionalidades complementarias interesantes
Amazon Ads también ha presentado varias funcionalidades adicionales en Amazon DSP, las API de Amazon Ads y Amazon Marketing Cloud (AMC). Gracias a ellas, los anunciantes tienen a su disposición información más holística sobre la audiencia, controles avanzados de planificación, activación y optimización de las campañas y un análisis exhaustivo.
Estrategias de campañas más completas
El planificador multicanal es una componente integral del conjunto de planificación de medios de Amazon DSP. Este servicio da una visión integral del rendimiento y la información relacionada con las audiencias y la actividad comercial, abarcando tanto los sitios y aplicaciones de Amazon como aquellos de terceros.
Los anunciantes tienen el poder de anticipar el alcance relevante por canal, así como de determinar estratégicamente dónde reducir el alcance en función del rendimiento de la campaña durante los últimos 12 meses. A partir de esta monitorización, pueden asignar de manera eficaz los presupuestos de la campaña para potenciar los resultados deseados.
Promociones de mayor repercusión
Una vez que un anunciante ha establecido sus presupuestos, Amazon Ads simplifica la activación y optimización del rendimiento de la campaña, elevando así su eficacia. Actualmente, los anunciantes tienen la capacidad de transformar la información de Audiencias de Mercado (AMC) en audiencias personalizadas para ser utilizadas en Amazon DSP con tan solo unos clics.
Recientemente, se han implementado mejoras en el rendimiento de Amazon DSP, por ejemplo, el modelado predictivo y la opción para que los anunciantes establezcan un indicador clave de rendimiento (KPI), como el alcance y la conversión, permitiendo a Amazon DSP optimizar las pujas de la campaña en función de ello.
Medición holística
Amazon Ads ha expandido su conjunto de métricas relacionadas con la categoría de «nuevos para la marca», facilitando a los anunciantes la comprensión y optimización de sus campañas para mejorar la visibilidad entre nuevos clientes.
Al incorporar métricas que evalúan cómo ven los nuevos clientes la marca, los anunciantes ahora pueden analizar, campaña a campaña, la interacción de los usuarios que han visualizado su publicidad y han visitado la página del producto de la marca, así como aquellos que han agregado un producto a su carrito por primera vez en los últimos 12 meses.
Estos datos proporcionarán a las marcas una comprensión más profunda de cómo la publicidad contribuye al aumento de la visibilidad entre nuevos clientes y cómo interactúan con sus productos.
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