Amazon DSP se presenta como una plataforma de demanda que permite comprar anuncios programáticos en sitios web y aplicaciones, tanto dentro como fuera del ecosistema de Amazon. De esta manera, se abren las puertas a un universo de posibilidades para llegar a una audiencia ideal y alcanzar los objetivos con eficiencia.
En la actualidad, crear campañas publicitarias efectivas en Amazon se ha convertido en una pieza fundamental para el éxito de cualquier negocio que opere en la plataforma. Una estrategia publicitaria sólida permite destacar entre la competencia, captar la atención de los compradores y multiplicar las conversiones.
Sin embargo, navegar por el complejo mundo de la publicidad en Amazon DSP puede resultar un desafío para aquellos que se adentran por primera vez. Es por ello que este post sirve como ayuda para dominar Amazon DSP y gestionar con éxito campañas publicitarias.
¿Qué es Amazon DSP?
Amazon DSP brinda el control para comprar anuncios programáticos en una amplia gama de sitios web y aplicaciones, tanto dentro como fuera del ecosistema de Amazon.
A continuación, se enumeran algunas de las ventajas que hacen de Amazon DSP un aliado invaluable:
A) Segmentación precisa
Amazon DSP te ofrece la posibilidad de hacerlo con gran efectividad, tomando como base datos demográficos, intereses, comportamientos de compra e incluso el historial de búsqueda en Amazon.
B) Amplia cobertura
Con Amazon DSP, el potencial es el de alcanzar una audiencia global de millones de usuarios. Los anuncios pueden aparecer en una amplia gama de sitios web y aplicaciones, incluyendo propiedades de Amazon, como Amazon.com, Twitch y IMDb, así como en sitios web de terceros asociados a la plataforma.
C) Medición del rendimiento
La plataforma proporciona herramientas de análisis avanzadas para rastrear el rendimiento de campañas publicitarias con precisión. Es imprescindible monitorizar métricas como impresiones, clics, conversiones y retorno de la inversión (ROI) para optimizar las campañas y maximizar el presupuesto.
D) Diversidad de formatos publicitarios
Las compañías tienen a su alcance una gran variedad de formatos de anuncios que se adaptan a sus necesidades y objetivos. Pueden elegir entre anuncios display, anuncios de vídeo y anuncios dinámicos, todos ellos diseñados para captar la atención de la audiencia y generar resultados a corto plazo.
Requisitos para empezar con Amazon DSP
Para comenzar a trabajar con la plataforma hay que cumplir con varios aspectos:
- Cuenta de vendedor de Amazon activa. Necesaria para acceder a Amazon DSP.
- Registro y solicitud. Debe pedirse el acceso a través de Amazon Advertising.
- Requisitos técnicos y creativos. Es importante tener listos los activos creativos (banners, vídeos) según las especificaciones que requiere Amazon.
- Información de facturación: Configurar correctamente los detalles de facturación y métodos de pago.
A su vez, existen costes asociados a la creación y mantenimiento a una cuenta de Amazon DSP:
- Coste mínimo de campaña. El precio final varía según región y tipo de servicio.
- Comisiones y tarifas. Incluyen comisiones por gestión, tarifas de datos de audiencia y otros costos operativos.
Para una marca no experta, la contratación de un gestor de cuentas de Amazon DSP es una opción interesante. Las razones para ello se exponen a continuación:
- Ventajas: Asistencia personalizada para maximizar resultados y minimizar errores en las campañas.
- Configuración inicial: Ayuda con la integración de píxeles, configuración de audiencias y carga de las creatividades y contenidos.
- Optimización de las campañas de anuncios: Ajustes en tiempo real para mejorar el rendimiento de la publicidad.
- Informes y análisis: El gestor proporciona a la marca informes detallados para entender el ROI (Retorno de la Inversión) y tomar decisiones informadas. Es una vía de aprendizaje de cara a futuras acciones publicitarias.
Cómo crear una campaña en Amazon DSP
Es el momento de adentrarse en el proceso de creación de campañas. A continuación, se muestra el paso a paso a través de los aspectos esenciales para desarrollar campañas efectivas y alcanzar los objetivos de marketing:
1.- Definir los objetivos
Es fundamental establecer claramente las metas. ¿Qué se desea lograr con la publicidad? ¿ Aumentar el conocimiento de marca, generar tráfico web, impulsar las ventas o promover un nuevo producto? Tener los objetivos claros ayuda a tomar decisiones estratégicas en cada paso del proceso.
2.- Seleccionar tu audiencia objetivo
Amazon DSP ofrece una amplia gama de opciones de segmentación para definir una audiencia objetivo con precisión. Se puede segmentar por datos demográficos, edad, género, ubicación e ingresos, por ejemplo. También se puede segmentar por intereses, comportamientos de compra e, incluso, historial de búsqueda en Amazon.
3.- Configurar presupuesto y puja
Es básico determinar cuánto se está dispuesto a invertir en una campaña y definir una estrategia de puja. Amazon DSP ofrece diferentes opciones de puja, como puja por impresiones (CPM), puja por clics (CPC) y puja por conversión (CPA).
Hay que seleccionar la estrategia que mejor se adapta a objetivos y presupuesto.
4.- La importancia de crear anuncios atractivos
La creatividad es un elemento crucial para el éxito de un conjunto de anuncios. Para ello, es de vital relevancia utilizar imágenes y textos de alta calidad que sean relevantes para la audiencia objetivo y que sean capaces de captar su atención.
Asimismo, es preciso introducir una llamada a la acción clara que indique a los usuarios la acción que han de llevar a cabo, ya sea visitar un sitio web, comprar un producto determinado o registrarse para obtener más información sobre un artículo.
5.- Monitorizar y optimizar para un mejor rendimiento
El trabajo no termina con la creación y posterior lanzamiento de la campaña. Es fundamental hacer un seguimiento continuo del rendimiento de los anuncios y realizar cambios cuando sea necesario con el fin de reconducir la trayectoria de la campaña.
Para una optimización continua, las mejores prácticas también incluyen las siguientes acciones:
- Probar cosas nuevas. Las marcas no tienen que tener miedo a experimentar con nuevas estrategias de segmentación, pujas y creatividades.
- Mantenerse actualizado. Amazon DSP está lanzando constantemente nuevas funciones y capacidades. Por ello, es vital mantenerse actualizado para poder aprovechar al máximo el potencial de la plataforma.
Informes personalizados, la mejor opción para gestionar las campañas de Amazon DSP
Incluyen las métricas que te interesan, segmentar tus datos por diferentes criterios y programar que los informes se te envíen por correo electrónico de forma regular.
¿Qué incluyen?
- Métricas. Se puede elegir entre una amplia gama de métricas, como impresiones, clics, conversiones y costo por clic (CPC).
- Dimensiones: Segmentar datos por diferentes criterios, como anunciante, campaña, grupo de anuncios, creativo, ubicación, dispositivo y hora del día.
- Filtros: Para excluir ciertos segmentos de la población o datos irrelevantes.
- Encabezados de columna personalizados: Es posible editar los encabezados de las columnas para mostrar la información que interesa.
- Formato: Diferentes formatos de informe, como CSV, Excel y PDF.
¿Cómo hacerlos?
- Ir al centro de informes de Amazon DSP.
- Clic en «Crear informe».
- Seleccionar la plantilla de informe «Personalizado».
- Elegir las métricas y dimensiones que se desea incluir.
- Aplicar los filtros deseados.
- Personalizar los encabezados de las columnas.
- Seleccionar el formato del informe.
- Hacer clic en «Generar informe».
Amazon DSP es una herramienta de gran valor que puede ayudar a las marcar a reforzar su posicionamiento en su sector. Pero, como todos los comienzos, los primeros pasos pueden ser complicados.
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