En el siempre cambiante mundo del marketing digital, Amazon Ads se destaca como una provechosa herramienta que brinda oportunidades únicas a las empresas que desean potenciar su presencia en línea.
Con su vasta clientela y propuestas publicitarias innovadoras, es crucial mantenerse al día con las últimas tendencias y tecnologías en publicidad de Amazon para optimizar las estrategias de marketing.
Durante este artículo el foco estará sobre el futuro de la publicidad en el marketplace y se mostrarán las tendencias y avances emergentes que están moldeando la manera en que las empresas podrán conectarse con mayor efectividad con sus audiencias en esta plataforma.
¿Cuáles son las tendencias que marcarán el futuro de Amazon Ads?
Las marcas han de estar preparadas para lo inesperado en lo referente a la publicidad en la plataforma. Será imprescindible tener la mente abierta a nuevas fronteras digitales.
Acontecimientos recientes indican que las nuevas tecnologías y la inteligencia artificial avanzada dominarán el espacio en línea. Aunque no serán los únicos factores que influirán en los anuncios de Amazon.
La IA se integrará en todos los niveles del comercio electrónico
Desde finales de 2022 la inteligencia artificial se ha convertido en una parte importante de muchas herramientas de comercio electrónico y continúa apareciendo con formas nuevas e innovadoras en muchas industrias.
Este recurso va a influir en todos los actores que participan de las compras online. Desde clientes que buscan soporte y recomendaciones para tomar decisiones de compra hasta vendedores que buscan obtener una ventaja sobre sus competidores.
La publicidad de Amazon también está siendo transformada por el aprendizaje automático (machine learning). Esta tecnología posibilita una personalización y targeting más avanzada, permitiendo a los anunciantes alcanzar a potenciales clientes de manera más efectiva.
Al analizar datos sobre el comportamiento de los consumidores, la inteligencia artificial permitirá prever patrones de compra y asistir a los anunciantes en la adaptación de sus campañas a segmentos específicos de audiencia. Este grado de personalización no sólo mejora la experiencia del consumidor, sino que también incrementará la eficiencia de la inversión publicitaria.
El formato vídeo será el rey
Los anuncios en vídeo funcionan mejor que cualquier otro tipo de publicidad. La tendencia va en aumento a medida que cada vez más marcas ven el valor de utilizar vídeos patrocinados en sus campañas publicitarias. Para marcar distancia frente a la competencia y hacer que el anuncio sea relevante, es imprescindible contar una historia atractiva en menos de 45 segundos.
Actualmente, las mejores prácticas para hacer anuncios en este formato son las siguientes:
- Exprimir la imaginación para resaltar los beneficios que ofrece un producto y cómo la marca se destaca frente a sus competidores.
- El anuncio con vídeo ha de ser conciso, simple y directo.
- Un vídeo bien ejecutado, de alta calidad y realizado profesionalmente refuerza la credibilidad a ojos de los consumidores y las ventas de la compañía.
- Un comercial en este formato ha de mostrar la identidad de la empresa (colores, imágenes, estilos, diseños, etc.)
Auge de las Clean Rooms (Salas Blancas)
Esta herramienta permite a las empresas descubrir nuevas audiencias y compilar información clave para optimizar sus estrategias publicitarias. La adopción de esta tecnología está en alza a nivel global, ya que los anunciantes aspiran a conseguir de manera segura reunir y analizar datos provenientes de diversas fuentes. En este ámbito se incluyen las propias y las de terceros.
La propia Amazon prevé un aumento en la utilización de estas Salas Blancas, puesto que ofrecen la flexibilidad necesaria para generar acciones de marketing personalizadas y adecuadas a las necesidades del público.
Amazon Marketing Cloud (AMC) proporciona una sala blanca segura alojada en la nube, en la cual los anunciantes tienen la posibilidad de agregar señales y realizar consultas pertinentes para su negocio. Esta herramienta facilita una comprensión más profunda sobre cómo interactúan los clientes en diferentes canales y cómo su exposición a los anuncios en estos canales impacta en su comportamiento comercial.
Captando clientes a través de anuncios interactivos
Durante el presente 2024 la publicidad interactiva se erigirá como un aliado clave para que las marcas destaquen en su ámbito comercial e impulsen la implicación de los consumidores.
Los anuncios interactivos, presentes tanto en Streaming TV como en anuncios de audio, ofrecen a los consumidores la capacidad de agregar productos fácilmente a su carrito de compras o acceder a más información sobre un artículo con tan solo utilizar su mando de control remoto, escanear un código QR en la pantalla de su teléfono o interactuar con el dispositivo conectado que emitió el anuncio.
Según datos proporcionados por Amazon, los anuncios de vídeo interactivos tienen 1.4 veces más probabilidades de generar un impacto positivo en la marca. De la misma manera, los llamados a la acción (CTA) cuya finalidad es provocar una venta generan 4.3 veces más efectividad.
Sponsored TV y el streaming irrumpen con fuerza
Sponsored TV, la solución de publicidad en vídeo streaming de Amazon Ads, está transformando la forma en que las marcas llegan a sus audiencias. Al aprovechar el poder del contenido en streaming, Sponsored TV ofrece a las empresas y a los anunciantes nuevas oportunidades para conectar con los consumidores de manera significativa y atractiva.
En primer lugar, Sponsored TV amplía el alcance de Amazon Ads a través de una audiencia más amplia. El streaming de vídeo se ha convertido en una forma de consumo de contenido dominante, y esta innovadora herramienta permite a las marcas llegar a estos espectadores mientras disfrutan de sus canales, programas y películas favoritos. Esto abre nuevas posibilidades para las empresas que buscan expandir su alcance y conectar con nuevos clientes potenciales.
En segundo lugar, Sponsored TV ofrece a las marcas un mayor control sobre la colocación de sus anuncios. A diferencia de la publicidad de toda la vida, donde los anuncios se pueden mostrar en cualquier lugar de una emisión, Sponsored TV permite a las marcas colocar sus anuncios en momentos específicos y relevantes. Esto significa que los anunciantes pueden asegurarse de que sus anuncios sean vistos por el público adecuado en el momento adecuado.
Dayparting para una optimización más precisa de una campaña de Amazon Ads
El Dayparting, también conocido como programación de anuncios, es una estrategia de publicidad avanzada que permite optimizar la distribución de tu presupuesto diario en campañas para determinados momentos del día o de la semana. Cada vez más compañías apuestan por ella con el fin de llegar a sus consumidores.
Un anunciante, con las estadísticas de sus campañas de Amazon Ads en la mano, puede identificar los periodos de mayor actividad de su audiencia objetivo y ajustar sus pujas en consecuencia.
Entre sus ventajas destacan alcanzar un mayor retorno de la inversión (ROAS), llegar a los usuarios más relevantes en el momento preciso, reducir el desperdicio de gasto publicitario, mejorar la eficiencia de las campañas y proporcionar mayor visibilidad a la marca durante los momentos en que la audiencia objetivo es más propensa a comprar.
El futuro de las ventas a través de Amazon Ads se presenta dinámico, impulsado por los avances tecnológicos y las cambiantes expectativas de los consumidores. Trabajando los factores detallados en este post, los anunciantes pueden afrontar las complejidades del mercado y lograr el éxito. Mantenerse al día para prosperar en el competitivo panorama del comercio en Amazon es imprescindible.
Para lograr una campaña efectiva de Amazon Ads, la asesoría profesional y experimentada es crucial. B2Marketplace ofrece su experiencia y trayectoria en el diseño de campañas exitosas para materializar tus objetivos comerciales. Cuéntanos tus planes y trabajaremos contigo para alcanzarlos.